什么是rtb互联网，RTB Real Time Bidding是什么技术

本文目录一览

1，RTB Real Time Bidding是什么技术
2，什么是信息流广告DSP
3，RTB广告平台是什么
4，什么是品牌RTB
5，RTB的原理
6，什么是RTBRTB与DSP有什么不同

1，RTB Real Time Bidding是什么技术

RTB 意思是: 实时竞价。RTB模式是广告行业新型的购买模式，与传统的CPM、CPC、Monthly Flat、Daily Flat相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。下面是RTB 购买模式的简化图：

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RTB Real Time Bidding是什么技术

2，什么是信息流广告DSP

信息流广告与DSP广告是完全不同的概念。信息流广告指的是一种展现形式，比如我们在今日头条或者微博上看到的信息一样，信息流广告与这些资讯信息一样，夹杂在资讯信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平台，是广告主服务平台，广告主想要购买哪些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP，通常说的是一种交易模式，就是以实时竞价（RTB）为规则，通过整合广告主需求和广告位，最后实现广告交易的互联网广告模式。

什么是信息流广告DSP

3，RTB广告平台是什么

RTB广告平台就是实时竞价广告平台，其中RTB是（Real Time Bidding）的简写;RTB广告是目前最火的程序化购买网络广告投放方式之一，也是技术最先进的网络广告投放平台，数字媒体交易平台；中国第一个独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk）是Chinapex创略中国；结合了传统的网络广告联盟（Ad Network），网络广告交易平台（Ad Exchange），网络媒体供应方需求平台（SSP）和需求方平台（DSP）同时也有网络数据管理平台和第三方数据检测平台。

RTB广告平台是什么

4，什么是品牌RTB

rtb —— real time bidding 的简称，就是实时竞价。跟传统购买形式相比，rtb是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个pv都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个pv看到。有个问题出现了，为什么广告主即买方会为了一个广告pv而竞相出价呢，这个广告位有什么了不起的，会让广告主心甘情愿出最高价来竞标。秘密就在于，ad exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生最大的收益。这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会。

Reason to believe

5，RTB的原理

RTB并不是新鲜事物，Real Time Bidding（即时竞价）在广告行业中早已耳熟能详。传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主、广告代理商(即广告公司)以及互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。因此，当用户访问一个网站时，SSP即向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。

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6，什么是RTBRTB与DSP有什么不同

RTB：针对每个展示曝光进行竞价就是RTB，在国外流行的。RTB，英语 Real Time Bidding 的简称，中文: 实时竞价。RTB模式能够为参与广告活动的三方：广告商(publishers),代理公司（agencies），广告主（advertisers）带来更大的投资回报率。从互联网广告最为发达的以上几个国家的发展态势来看，RTB（real-time bidding）正日益受到广告主、媒体、代理商的欢迎与重视。 DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。简单的说，DSP是一个平台，平台中有广告商，代理商，受众。主要是运用一系列的平台技术来完成广告的精准投放。RTB是DSP中的一个活动，就是在DSP中可以进行RTB活动。