网络营销评估的方法,网络营销预算案将包括网站建设与维护成本

网络营销成本:开发网络营销会产生各种成本，如人员工资、购买软硬件等设备的费用、项目设计费用等,此外，一些传统的营销费用也可能出现在网络营销预算中，例如，为增加网站访问量而支付的线下广告费用,无形收益:类似于实体企业的经营，很难确定网络营销的策略中的无形收益。

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回到营销的目的，基本上有两类，一类是品牌(关心品牌知名度、品牌美誉度、第一品牌提及、购买倾向等。)，另一个是转化效果(关心销量、下载激活、留存等。).在传统市场营销场，这两者基本上是严格分开的。前者基本会在活动前后通过消费者调研获得相关数据，以证明品牌活动的效果；在互联网时代，将采用在线研究的方式，以获得相对更准确的研究结果。在后一种情况下，会通过“广告 网站/APP监测”这个工具来监测转化效果。具体方法请参考:网络广告监测基础-1。除了形式之外，一般来说，网络广告分为硬性和软性(如公关稿、大红海报等。).“软广”的效果可以通过调查数据来验证，广告效果也可以通过监测短链接(如果有的话)来检验。至于用模型来衡量各种媒体的表现，业内并没有更通用的模型。其实有一些已经商业化的模型，有参考价值，作为决策依据还有一定距离。

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收入预测:在预算中，企业使用固定的销售预测方法来评估网站在短期、中期和长期获得的收入。网络该业务的收入渠道主要包括网站直销、广告销售、订阅费、会员介绍费、在合作伙伴网站实现的销售、佣金收入和其他收入。无形收益:类似于实体企业的经营，很难确定网络 营销的策略中的无形收益。降低成本:通过网络的高效率节省下来的成本称为企业的软收入。网络 营销成本:开发网络 营销会产生各种成本，如人员工资、购买软硬件等设备的费用、项目设计费用等。此外，一些传统的营销费用也可能出现在网络 营销预算中，例如，为增加网站访问量而支付的线下广告费用。为简洁起见，本节仅讨论与技术相关的成本。

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软文一般是指所有包含软文宣传的文字内容，大家都可以理解这个大概念。但是，软文、文案、广告、新闻稿的区别，恐怕大家都不是很清楚。当然，这些东西本来就是同一个体系下的，为什么要分的这么清楚？我并不是要对它们进行硬性的定义和绝对的区分，而是希望大家要有一个清晰的区分思路，以便在具体的工作中能够运用自如。广告是一个大框架，涉及很多方面。其中，涉及文字的描述可以统称为文案。比如广告图片旁边要有广告说明文字，是文案；电视广告首先要写剧本，剧本是文案；一个网站要有口号，口号是文案；公司应该有公司简介，是复印件。在文案范围内，一篇完整的宣传文章就是我们常说的软文。不同于广告语言、广告图片匹配、广告脚本等零散的形式。，软文就是一篇完整的文章。

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