ip营销的概念，什么是IP运营

本文目录一览

1，什么是IP运营
2，什么是IP营销
3，im营销的含义
4，营销人不得不了解的IP知识
5，金种子教室中的新媒体运营IP运营是什么
6，什么是IP似乎现在IP跟以前说的不是一个概念了
7，IP营销是借势营销吗
8，什么是IP当道

1，什么是IP运营

和买卖房本一样

什么是IP运营

2，什么是IP营销

IP营销有两种：一种是跨界IP营销，一种是品牌IP营销。前者主要针对大致相同的消费群体做爆炸营销，短时间的赢得巨额用户流量；后者是以品牌本身的消费群体为主，通过持续，不间断的内容、情感、情怀，趣味等品牌输出吸引并深度黏合用户，吸水长流的获得长期用户流量。IP营销的表现形式有很多种：比如，褚橙的代言人就是它的创始人褚时健，褚橙的策划团队用了一系列报道来完成产品的IP化转变，最终把“褚橙”演绎成精神符号；同样，乔布斯的极致精神，让大家对苹果手机趋之若鹜；喝杯丧茶，一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯；啜口小酒，江小白在那深情地说，陪你去走最远的路，是我最深的套路这些就是典型的IP营销的玩法

什么是IP营销

3，im营销的含义

IM营销又叫即时通讯营销（instantmessaging），是企业通过即时工具im推广产品和品牌,以实现目标客户挖掘和转化的网络营销方式。，常用的主要有以下两种情况：第一种，网络在线交流，中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。第二种，广告，中小企业可以通过IM营销通讯工具，发布一些产品信息、促销信息，或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情，同时加上企业要宣传的标志。

im营销的含义

4，营销人不得不了解的IP知识

营销人不得不了解的IP知识一、IP是个啥定义：IP(Intellectual Property),直译为“知识产权”，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称，代表智力创造的比如发明、文学和艺术作品这些著作的版权。引申来说，能够仅凭自身吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，就是一个IP，它是能带来效应的“梗“或“现象”，可以在各种平台发挥效应，IP也可以说是一款产品，能带来效应的产品。二、IP类型品牌授权市场的IP类型分布，占比高的是卡通动漫、艺术文化、潮流时尚IP。三、IP授权模式前中国主要的品牌授权模式仍是商品授权，其次是品牌联名。1.商品授权。玩具游艺、服装配饰礼品纪念品、食品饮料婴童用品、文具办公家居家纺、健康美容电子数码、软件游戏运动户外、图书出版音乐音像。2.主题实景娱乐授权。美陈展览、主题餐厅主题酒店、主题乐园主题小镇等。3.内容改编授权。电影、电视剧、动画、舞台剧、音乐节等。4.品牌联名。两个或多个跨领域的合作推出联名款产品或服务相互借力，互利共赢。5.促销授权。促销赠品授权、促销服务/活动授权。四、IP授权，生态圈闭环1.IP的打造内容生产、播放渠道、广告营销、市场推广、媒体宣传。2.IP的衍生图库开发、产品设计、产品生产、主题空间、主题体验开发。3.IP的保护及助力知识产权保护、商标注册、法律支持、资本投资。4.IP的变现产品消费、服务消费、内容消费。五、IP选择被授权商选择合作IP时考虑的因素，“增品种、促销售、提利润、创品牌”。1.IP的知名度和影响力2.IP当下的活跃度和热度3.IP与产品的受众和调性匹配度4.IP的价值观、美誉度和口碑5.授权交易的授权金费用6.IP可实现的二次创作7.IP受众的消费能力8.IP能否给授权产品带来溢价六、IP市场营销IP市场营销主要手段和方式。1.官方自媒体上和粉丝互动。2.联合资源进行线上营销活动。3.结合热点实时推出IP热点营销。4.建立社群/社区进行运营和营销。5.联合资源进行线下营销活动。6.市场广告、大V广告、媒体宣传等。七、IP传播渠道品牌的主要发行和传播渠道：社交媒体平台、短视频平台、图文内容发行平台、网络长视频平台、电视台、电影院线、音频平台、其他。品牌的使用的社交媒体传播平台：微信、B站、微博、抖音、小红书、微信视频号、QQ、快手、粉丝社群、斗鱼直播、其他。八、IP受众分布受众人群：以青年（18~25岁）为主，其次是中青年（26~40岁）。儿童(10岁及以下)、少年(11-17岁)、青年(18~25岁)、中青年(26~40岁)、中年及以上(41岁及以上)。IP购买动机：消费者购买授权产品的主要动机“好看、好玩、好喜欢”。喜欢该IP形象、因为P产品颜值高、喜欢有P的产品、产品设计好玩有创意、认同产品品牌。

5，金种子教室中的新媒体运营IP运营是什么

IP运营：基于一个IP的养成，要经历孵化-运营-变现三个阶段。第一阶段是内容孵化，通过PGC/UGC/OGC等原创内容，培养吸引力；第二阶段是运营，通过粉丝运营、项目运营、用户运营等方法，扩大影响力；第三阶段是商业变现，通过互动、原创、H5、游戏、线下体验、衍生市场等实现价值变现，刺激购买力，完成IP的价值链闭环。新媒体运营：新媒体运营,是利用微信公众号、小视频、微博、贴吧等新兴媒体平台进行IP推广、原创营销的运营方式。通过策划（IP）品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。同时,它是基于移动互联网,面向客户提供信息和娱乐的传播形态。

你说呢...

6，什么是IP似乎现在IP跟以前说的不是一个概念了

现在的IP 已经是一个营销的概念了，所谓IP，英文好像是Intellectual Property，直译为知识产权。但咱们的商业界把它的概念丰富化了。比如，初音就是一个IP，不知道你懂不懂。另外，关羽，关公，也是一个大IP,哈哈，这是《维客对对胡》一集节目里说的~ 《维客对对胡》的“关帝很忙，变现能力超强的IP营销”里关于IP的概念和使用方法都说的很有趣也很清晰，建议你看看。

ip就如同我们今天使用的手机的手机号码。前面一部分是区号。即那个省、市的区号。后面即为你的号码。ip也一样。前面三段为网络地址。后一位为主机号。即指定局域网中的某一台电脑。信息交换中。按照目标地址经路由或交换机进行寻址或转发。然后到指定的电脑。能明白吗？原创。来分吧。伙计。

7，IP营销是借势营销吗

我们常谈IP营销，就拿金庸老先生的小说《神雕侠侣》来讲，《神雕侠侣》小说从80年代开始授权给各个导演去拍各类影视剧后，每一版演绎的杨过和小龙女都会有大量的人去评判，去谈论，去争论谁是自己心目中最接近小龙女的演员，哪一版的杨过最帅，哪一版的坏人演得最坏等等。也正是大家的讨论和评判的传播中，带动了新一轮的信息扩散，从而吸引更多的人去看，去参与讨论；粉丝的讨论、争论、观点这些信息的传播促成了一部影视剧的成功。才会吸引更多的商家参与成功影视剧的借势营销。所以我认为先有了具备一定影响力的成功的IP后，才能有所谓的借势营销。那么，借势营销和IP营销的区别在哪呢？大多数的借势营销是单纯的注意力覆盖；而ip的授权营销则是情感上的共鸣和认同，一方面继续传播着文化品牌的内涵和价值，另一方面则不断的给文化品牌赋予新的内涵和价值。所以，如果你真的问我IP营销是借势营销吗？我会告诉虽然他们之间有很多共通之处，但是追根究底却是有着本质的不同。

8，什么是IP当道

IP原指知识产权，是一个权利法律概念，但近两年以来，随着国内不断出现火爆的IP影视、IP游戏，国内对于IP的认识逐渐成熟，IP已成了一种国内新兴的经济模式，IP经济俨然成为了一个重要的经济载体。 IP经济也称粉丝经济，其核心是通过粉丝来进行商业变现。IP流程是一般先从火热文学作品当中挖掘出具有巨大粉丝量的IP，然后通过对文学作品改编，进入到影视游戏等领域范畴，然后粉丝产生购买继而获利。以国外较为成功的电影为例，《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品，粉丝量巨大，因此收获高票房便容易的多。而从目前来看，电影和游戏两项是IP最多运用的模式，变现容易，收益较高。总体上来看，IP属于文化产业，内容是其核心，当前IP在逐步泛娱乐化的进程当中，因其风险较少，易于营销，成本较低，收益较高等优势，发展如火如荼。但如何能真正玩转IP经济，把当前的火热概念逐步进化为一个成熟专业化的产业链，才是当前IP经济应重点思考的问题，而不仅仅是只关注当前经济收益。