市场调查的五大特点，市场调查的涵义和抽样调查的特点

来源：整理时间：2024-07-07 13:50:08 编辑：网络营销手机版

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1，市场调查的涵义和抽样调查的特点
2，如何理解市场调查的含义与特征
3，市场调查报告的特点是
4，市场调查的特点是什么
5，如何理解市场调查的概念与特点
6，市场调查的特点有哪些
7，网上市场调研的特点有哪些
8，市场调研的特征是什么呢
9，广告市场调查的基本特点
10，市场调查特征是什么

1，市场调查的涵义和抽样调查的特点

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市场调查的涵义和抽样调查的特点

2，如何理解市场调查的含义与特征

含义：市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料；特征：1、调查目标的明确性；2、调查方法的科学性；3、资料收集的经济性；4、调查内容的保密性；5、市场调查报告的不确定性。

如何理解市场调查的含义与特征

3，市场调查报告的特点是

有三个特点：第一：调查对象的特定性第二：表现为调查内容的时效性第三：表述方式以叙为主、叙议结合的基本特征

市场调查报告的特点是

4，市场调查的特点是什么

普遍调查的特点：1、目的性具有明确的目的性，这是一切加工筛选、识别处理信息工作的最基本性质，表现在收集、整理和分析市场信息的各个阶段都具有严密计划的特征。2、系统性市场调研是全面系统收集有关市场信息的活动，要求做到对影响市场运行的各种经济、社会、政治、文化等因素进行理论与实践分析相结合、分门别类研究与综合分析相结合、定性分析与定童分析相结合、现状分析与趋势分析相结合的系统性综合研究。3、真实性在市场调研活动的目的性和系统性的要求中，包含着许多从事此项工作人员的主观能动因索，如调査设计、项目筛选、资料数据的整理分析等。市场调查的重要性为了增强产品在市场上的竞争能力，各企业都希望能随着千变万化的市场动态，及时做出相应的正确决策，并在采取行动之前，能获得有关的市场信息和情报资料，以避免做出错误的决策，减少决策的风险。因此，企业要了解哪种产品是客户所需要的，如何定出适宜的价格，怎样合理地选择分销渠道，选择适当的销售促进方式，适时满足客户需求，了解潜在市场情况等，都需要做好市场调查工作。从多方面获取市场情报资料，敏感地捕捉这些信息，分析企业的生产与市场需求之间的内在联系，周密分析和研究市场需求变化的规律，用以指导企业的经营决策，有预见地安排市场营销活动，提高企业经营管理水平。

5，如何理解市场调查的概念与特点

市场调查（Marketing Research）就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。国内还有其他的翻法，比如“市场研究”、“营销研究”、“市场调研”等等。特点：匿名性；反馈性；量化性

市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

6，市场调查的特点有哪些

市场调查的特点有：1、服务于某个目标市场调查通常是为企业某一特定的营销决策服务的，如选择目标市场、为产品进行定位、为提高产品的市场占有率等，或为科研单位解决某个项目或课题内容而设定的一个解决问题的途径。2、市场调查方法科学?为解决某一问题，调查者可以采用科学的方法进行信息的收集、数据的整理、结果分析等，如采用定量研究或定性研究的科学方法。3、调查方式形式多样常见的市场调查使用过问卷调查、采访调研、实地调研、实验对照等等，方法种类众多，可针对具体调研对象具体设定具体分析。扩展资料市场调查有下列四种手法：1、定性营销研究：最常被使用。简单来说就是从受访者的数字回答中去分析，不针对整个人口、也不会做大型的统计。常见的例子有：焦点族群focus groups、深度访谈、专案进行等。2、定量营销研究：采用假说的形式，使用任意采样、并从样品数来推断结果，这种手法经常用在人口普查、经济力调查等大型的研究。常见的例子有：大型问卷等。3、观察上的技术：由研究员观察社会现象，并自行设定十字做法，就是水平式比较、与垂直式的比较；常见的例子有：产品使用分析、浏览器的cookie分析。4、实验性的技术：由研究员创造一个半人工的环境测试使用者。这个半人工的环境能够控制一些研究员想要对照的影响因子，例子包括了购买实验室、试销会场。参考资料来源：百度百科-市场调查

7，网上市场调研的特点有哪些

调查目标的明确性、调查方法的科学性、资料收集的经济性、调查内容的保密性、市场调查报告的不确定性等。1、调查目标的明确性在市场调查中目标必须明确，只有目标明确，才可以确定调查的方向，即市场调查目标不、必须明确。市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。2、调查方法的科学性市场调查的方法需有一定的科学，如果只是胡乱调查，得出的结果不仅不准确，还可能给人造成错误的市场判断，甚至比较大的损失。同时，科学的方法有助于市场调查的顺利完成，并且结果准确。3、资料收集的经济性调查的过程中需要一定的经济成本支出，当然，成本需越少越好。市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法。企业做市场调查时，采用调查法较为普遍，调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。这几种调查方法各有其优缺点，适用于不同的调查场合，企业可根据实际调研项目的要求来选择。4、调查内容的保密性市场调查是为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。所以调查内容保密就不会致使公司的机密泄露。调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。5、市场调查的目标有所不同照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同。企业实施经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况。企业制定市场营销策略时，要调查市场需求状况、市场竞争状况、消费者购买行为和营销要素情况;。企业在经营中遇到了问题，这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。

1.网络信息的时效性和共享性网上市场调研的时效性主要体现在两个方面:一是调查工作的实施速度比较快

普通的市场调研是为企业管理提供数据，层次化的市场调研是为企业的决策提供依据、替企业的竞争寻求动力一般信息收集是为调研分析提供数据；调研分析是对信息数据的剖析并写出调研报告.市场调研特点就在于能使管理者通过市场调研数据和现状的分析来明确企业发展方向、寻找企业竞争实力，

8，市场调研的特征是什么呢

目的性，科学性，实践性，不确定性，系统性，时效性 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171115827.png" alt="image-20220117111520751" style="zoom:50%;" /> 探索性调研的目的确定调研主题及相关的问题和概念；确定调研对象；为选择最后的市场调研方式提供依据；获得修改调查问卷或实验设计的依据描述性调研的内容确定调研主题及相关的问题和概念；确定调研对象；为选择最后的市场调研方式提供依据；获得修改调查问卷或实验设计的依据描述性调研的内容市场整体环境特征；描述购买者的各种特征；分析主要竞争对手的实力及其营销策略的特征；公司经营战略和营销战略在实施过程中各阶段取得的实际效果因果调研的内容验证某种理论上存在的具有因果关系的现象；建立因果关系模型；确定影响调研目标的主要原因市场需求调研；市场环境调研；市场竞争调研；市场营销组合调研它是一个包括人、设备和程序的体系，它收集、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确的信息给市场营销决策者。内部报告系统：内部报表所产生的各种信息营销情报系统：公司主管用以获得日常的关于营销环境发展的信息决策支持系统：使用工具和技术对收集的数据进行评估市场调研系统识别无序状态或问题；选择资料分析方法；设计调查问卷；选择样本；实施调查；资料分析典型调查时期；自主调查时期；决策导向时期；网络调研时期无法开展市场调研的情况；调查成本超过收益；缺乏资金；没有充足的时间；已经拥有信息二手资料也称案头资料，是指在某处已经存在，并已经按某种目的编辑起来的资料；二手资料调研方法就是利用间接的或者过去收集的，对当前问题有关的资料进行调研的方法。优点：适用范围广资料数量多经济快捷降低调查成本受控因素少获取方式灵活相对可靠比较实用缺点：缺乏专业技术人员度量标准不同数据过时信息筛选工作量大报告单位不一致对数据分类所使用的定义不同按载体不同可分为书面资料和电子资料按范围不同可分为宏观资料和微观资料按时点不同可分为动态资料和静态资料内部来源生产经营活动方面的资料市场环境方面的资料外部来源新闻媒体资料政府统计资料行业统计资料咨询公司的情报学术研究成果金融机构资料二手资料的提供者二手资料收集的目的二手资料的时效性二手资料的研究方法二手资料的一致性测试消费者态度和意见；定义细分市场；市场追踪研究；监测媒体使用习惯基本原则科学性原则可行性原则有效性原则弹性原则方案设计流程 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116099.png" alt="image-20211230125846539" style="zoom:80%;" /> 策划方案评价逻辑分析法经验判断法试点调研法经营管理问题与市场调研问题的区别 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116043.png" alt="image-20211230130818805" style="zoom:70%;" /> <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116026.png" alt="image-20211230130952415" style="zoom:67%;" /> 定义市场调研问题易犯的错误定义太宽定义太窄定性调研的数据收集、分析、说明，都是通过对人们的言谈举止的观察和陈述来进行的，它是一种非程序化的、非常灵活的、基于问题的性质的研究方法。定量调研是利用程序化和标准化的技术和方法对所收集的资料进行量化分析和处理的过程，它是基于问题的数量的研究。新产品市场定位消费者态度和行为特征产品测试用户满意度产品包装营销传播概念广告创意和制作的评估品牌形象研究行业研究典型单位调查定性调研不能像大规模的定量调研一样区分出细微的差别，而营销组合的细微差别经常会决定营销工作的成败。定性调研不能提供研究的目标群体中有代表性的样本，因为定性调研所采用的小样本很难代表整体的倾向。容易出现小组讨论偏离研究主题的现象。焦点小组访谈法深度访谈法投射法过程分析就是采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜或录音录像设备的房间内（在隔壁的房间里可以观察座谈会的进程），在主持人的主持下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解。产生创意揭示消费者对产品或服务的需要、动机、观念和态度理解消费者的词汇理解定量调研的结果优点：资料收集快、效率高；结构灵活；能将调查与讨论相结合；可进行科学监测缺点：对主持人的要求较高；焦点座谈会的结果与其他调查方法的结果相比，容易造成判断错误；进行资料分析和解释都很困难；有些涉及隐私、保密等问题，也不宜在会上多谈；受讨论时间限制，有时很难进行深入细致的交流。 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116654.png" alt="image-20211230133138139" style="zoom:60%;" /> 经历或经验均分配额个性特点排除对象是指让被调查者完成一定的作业，然后通过对作业的分析来了解被调查者的态度和动机。字词联想法 : 自由联想法引导联想法控制联想法完成法 :句子完成法故事完成法结构法 :图片测试卡通试验法表现法 :类比法第三者技法 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116397.png" alt="image-20211230134050334" style="zoom:60%;" /> 深度访谈法是指调查人员和一名受访者在放松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点和感情。交流检验；感官评价；探索性调研；新产品开发；包装或用法调研 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116778.png" alt="image-20211230134927211" style="zoom: 67%;" /> 优点：由于消除了群体压力，可以获得较真实、全面的信息资料；近距离的接触，使调研人员有机会观察被调查者的态度、表情、行为等，并以此来评价资料的可信度；调研人员与被调查者关系比较融洽；调研人员可以通过重复询问或解释问题，深入地探查被调查者的动机、感受等。缺点：成本较高，尤其是当被调查者人数很多时；对调研人员的素质、访谈技巧要求较高；调研人员消耗体力较多，一天内访谈人数有限；样本量小，偏差或误差较大；所得资料难以量化。应用范围：了解一些复杂或抽象的问题，如动机、态度、感受等。调查问卷，也叫调查表、访问表或询问表，它是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。提供标准化的数据收集程序；问卷调查实施方便，时间省、效率高；提供答案记录工具，规范记录行为；有利于对资料进行统计处理和分析 P 33 P 34 同类或近似的问卷；同类或近似的相关产品的市场知识；同类或近似的国内外市场调研报告；与管理层商讨得来的信息资料问题是否必要；问卷是否过长；问卷是否搜集到足够的信息；避免看上去杂乱问卷是否被调查对象充分理解；是否反映了所需资料的内容；提供多项选择问句的答案；访问所需的平均时间眉头部分眉头一般由问卷名称、问卷编号、调查组织名称、城市编号、访问员、问卷复核人、问卷编码人、录入员等信息组成。开场白/前言开场白是由调研人员读出的或印在问卷上的调研情况的说明部分。包括：调查的目的和意义回答注意事项调查者身份信息保密承诺受访者免责声明完成问卷的参考时间联系方式、致谢与签名筛选部分主体部分背景资料部分结束语均时间小组讨论前言较长被调查者情况不必特别设计调查的主体内容按大纲形式设计无需问卷记录眉头部分记录详细电话调查前言要简洁被调查者情况要间接提问问卷主体部分要口语化，而且要简短记录要事前准备邮寄调查前言要详细全面问卷主体内容可长可短促进问卷的回收 P 39 提的问题要具体，避免过于笼统不能询问超过大多数被调查者能力的问题提问要中性化避免使用专业化的词汇避免使用冗长复杂的句子每个问题只能包含一项内容问题中不应使用夸大事实的词汇第三人称法释难法数值归档法假设法答案要穷尽答案须互斥所列答案是中立的立场 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116121.png" alt="image-20211230150944087" style="zoom:67%;" /> 量表：是为了便于记录某种程度而设计的区分标准，其作用是调研者对被访问对象的某些特性的数量或强度的测量。态度测量：是市场调研人员根据被调查者的可能认识或认识态度，就某一问题列出若干答案，设计态度测量表，再根据被调查者的选择来确认其认识或认识程度的行为和过程。 ? 特指用某一特定的词、词语或符号，来代表度量的每个区分等级的特征值。 ? 比较性是特指的相对规模，即与某一参照体相比，受访者对特定对象所做的比较结果。 ? 差异程度量表同时反映对照物之间的差别和差别程度。类别量表顺序量表等距量表等比量表类别数目和奇偶性 —— 是否中立为普遍现象平衡量表和非平衡量表 —— 肯定否定态度是否普遍强制性量表和非强制性量表 ? 信度即可靠性，它是指使用相同的研究技术重复测量同一对象得到相同结果的可能性。问卷调查结果的可信度和稳定性。 ? 效度是指问卷能否真正测量到所要测量的东西，也就是能否达到测量的目的，是否正确衡量了研究者所要了解属性的程度。问卷结果的准确性。信度是效度的必要非充分条件，效度是信度的充分不必要条件重复检验法通过对同一种测量手段对同一群受访者前后测量两次，再根据两次测量的相关系数测定信度。交错法调研人员设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一属性，让同一群受访者回答。折半法将一份问卷中的问题随机分成两组，然后考察这两部分的测量结果的相关系数。表面效度是测量内容的适合性和相符性，要看问卷内容是否抓住或体现调查问题的所有或主要特征。准则效度用几种不同的测量方式或不同指标对同一变量进行测量时的一致性程度。建构效度如果问卷调查结果能够测量其理论特征，即问卷调查结果与理论预期一致，则认为有建构效度。抽样调查节省人力、物力和财力抽样调查更省时，收效更快抽样调查具有更高的准确性抽样调查能大大提高资料收集的广度和深度对一些不可能或不必要进行全面调查的项目在经费、人力、物力和时间有限的情况运用抽样调查对全面调查或普查进行验证对某种总体的假设进行检验优点：省事、省力、省费用，并快速得到调研结果；能够计算调查结果的可靠性。缺点：难以体现重点；范围广、时间长、费用多，参加人员多；需要专业技术人员进行是随机抽样技术中最简单的一种，它对调研总体不经过任何分组、排队、完全凭着偶然的机会从中抽取个体加以调查。常用技术：抽签法，随机数码表法优点：方法简单，并且由于抽取概率相同，易于进行总体推断并计算抽样误差。缺点：不适用于个体庞大，特性复杂的群体；不适用于某些场合；精确度较低，标准差较大；耗费人、财、物是先将调研总体的所有个体按某一重要标志进行分类，然后在各类中采用简单随机抽样的方法抽取样本个体。常用方法：等比例分层抽样，非等比例分层抽样等比例分层抽样: 按各层中的单位数量占总体的比例分配各层样本的方法。适用于各类型之间差异不大的分类调查。非等比例分层抽样: 根据其他因素，调整各层的样本个体数，即有的层可多抽些样本个体，有的可少抽些样本个体。适用于各类总体的个体数相差悬殊或均方差相差较大的情况。先把调查总体区分为若干个群体，然后用简单随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查。优点：抽样框编制得以简化，实施调查便利、节约。缺点：抽样误差较大，代表性较差。排序等距离抽样计算公式：抽样间隔=总体数（N)/样本数（n) 优点：简便易行，容易确定样本单位。样本单位在总体中分布比较均匀，有利于提高估计精度。缺点：前提是要有调研总体每个个体的有关资料；当抽选间隔和被调查对象本身的节奏相重合时，会影响调查的精度。是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。例：调查四川省农村居民家庭人均年收入的情况。抽取县抽取乡抽取村抽取户对总体中每一个体不具有被平等抽取的机会，而是根据一定主观标准来抽选样本的抽样技术。优点：选取样本较典型；可以缩小抽样范围，节省时间、人员和费用缺点：无法判断抽样误差；调查者不知道被抽中的单位所具有代表性的程度街头抽样法空间抽样法优点：简单易行，可及时获得所需的资料，节约时间和费用。缺点：抽样偏差较大，可信度较低；样本没有足够的代表性。适用于非正式的探测性调查，或调查前的准备工作专家判断选择样本；统计判断选择样本适用于各调查个体差异较小，调查单位较少，选择的样本有较大代表性时采用。对抽样误差大小的要求调查对象本身的特点人力、物力、经费和时间等各种调查条件调查误差包括登记性误差和代表性误差。抽样误差是指在采用随机抽样技术时，由调查结果推算全体时，预先能算出来的误差，即平均误差。总体单位之间的标志变异程度样本单位的数目多少抽样方法不同准确选定抽样方法正确确定样本数目加强组织领导小总体是指样本超过总体规模的5% 询问法观察法实验法网络调查现场误差询问法是指调查人员直接向被调查者提出问题，以获得信息资料的调查方法，也称为直接调查法，是市场调查中最常用的一种方法。优点：问卷填制容易；数据可靠；易于执行缺点：受访者可能不能回答或不愿回答；答案的不完备性 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116781.png" alt="image-20211230183723681" style="zoom:67%;" /> <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116226.png" alt="image-20211230183620353" style="zoom:67%;" /> <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116246.png" alt="image-20211230183931873" style="zoom:50%;" /> <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171116842.png" alt="image-20211230184153568" style="zoom:67%;" /> <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171117573.png" alt="image-20211230184242983" style="zoom:67%;" /> <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171117448.png" alt="image-20211230184344118" style="zoom:67%;" /> 结构观察和无结构观察（观察方式不同) 自然观察和实验观察（是否对观察进行控制）直接观察和间接观察（介入程度不同）人工观察和机器观察（观察主体不同）抽样框误差调查对象范围误差抽选误差替代信息误差调研人员误差测量工具误差处理过程误差回答误差众数，中位数，平均数全距：是指一组数据中最大值与最小值之差平均差：是指一组数据内的每个数与平均数的差的绝对值的算术平均数。平均差系数：平均差系数=(AD/x)*100% 标准差，标准差系数 P 157 P 163 P 165 P 169 <img src="https://gitee.com/ayase314/polaris_pic/raw/master/202201171117278.png" alt="image-20211230195722936" style="zoom:67%;" /> P 175 应用：消费者使用习惯和态度研究品牌形象和产品属性目标市场接触广告媒体的习惯寻找价格敏感型消费者的特征满意度研究应用：市场细分了解购买行为开发新产品设计抽样方案（分层抽样）

9，广告市场调查的基本特点

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。（二）目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；目录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录（三）概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。（四）正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有；第一，说明调查目的及所要解决的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，预测可能遇到的风险、对策。

广告市场的运行机制符和运行过程符合市场运行的一般特点

10，市场调查特征是什么

1、调查目标的明确性 2、调查方法的科学性 3、资料收集的经济性 4、调查内容的保密性 5、市场调查报告的不确定性

市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。市场调查的范围可大可小，但无论是大范围的调查，还是小规模的调查工作，都会涉及到相互联系的各个方面和各个阶段。这里所讲的调查工作的各个方面是对调查工作的横向设计，就是要考虑到调查所要涉及的各个组成项目。例如，对某市商业企业竞争能力进行调查，就应将该市所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务、信誉等方面作为—个整体，对各种相互区别又有密切联系的调查项目进行整体考虑，避免调查内容上出现重复和遗漏。这里所说的全部过程，则是对调查工作纵向方面的设计，它是指调查工作所需经历的各个阶段和环节，即调查资料的搜集、调查资料的整理和分析等。只有对此事先出统一考虑和安排，才能保证调查工作有秩序、有步骤地顺利进行，减少调查误差，提高调查质量。（二）意义市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作，一项全国性的市场调查往往要组织成千上万人参加，为了在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步调，圆满完成调查任务，就必须事先制定出一个科学、严密、可行的工作计划和组织措施，以使所有参加调查工作的人员都依此执行。具体来讲，市场调查方案设计的意义有以下三点：第一，从认识上讲，市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。虽然市场调查所搜集的许多资料都是定量资料，但应该看到，任何调查工作都是先从对调查对象的定性认识开始的，没有定性认识就不知道应该调查什么和怎样调查，也不知道要解决什么问题和如何解决问题。第三，从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。现代市场调查已由单纯的搜集资料活动发展到把调查对象作为整体来反映的调查活动，与此相适应，市场调查过程也应被视为是市场调查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程，调查设计正是这个全过程的第一步。