教育广告投放策略方案怎么写，培训学校广告宣传策划方案

来源：整理时间：2024-06-13 17:18:42 编辑：网络营销手机版

本文目录一览

1，培训学校广告宣传策划方案
2，如何做好教育辅导班宣传策划
3，课堂文明尊师重道的广告策划书怎么写
4，求助培训机构广告投放策略
5，学校招生的网络营销策划方案怎么写
6，广告投放书广告策划案怎么写

1，培训学校广告宣传策划方案

组织一次平面设计大赛，室内设计大赛，机械制图大赛，让你的学生现场操作，和其他的专业人士比赛，邀请专业人士评判，学生现身说法。邀请已经毕业并且在单位表现好的同学回来一起参加，也可以请群众组成业余点评队，最好提从你的目标招生学生的学校中选择一些人参加。

培训学校广告宣传策划方案

2，如何做好教育辅导班宣传策划

一个项目要想更好的受到消费者的欢饮，那么这个项目就要具备高知名度和人气。那么对于教育培训行业的创业者来说，如何才能提高这个行业的知名度和聚拢这个行业的人气。那么创业者在经营教育培训行业的时候就一定要掌握正确的宣传凡是。接下俩，渠道网就针对于教育培训行业的宣传方式作出了以下介绍。(1) 广告。广告是教育培训行业常用的传播策略，但因其媒体的多样化及目标定位的不确定性，使得广告不在是营销策略的单一手段，而是为了配合主题活动所作的传播活动，当然，大量的广告投放对于占市场分额较大的企业来说也是一种提升品牌知名度的有效手段。(2)活动。目前教育培训行业营销手段最有效的营销手段就是活动，不管是会议营销、路演、说明会、免费试听、免费试学等都是为了营销而做出的，但方式不尽相同;在市场竞争亦将激烈的情况下，活动营销将会成为在各个营销传播手段中重要的一步，从目标客户的精准定位广告到现场活动的互动，活动营销真正实现了营销的高成功率。(3)DM。在营销传播活动中DM以各种形式存在，从宣传单页到免费赠送的主题小手册，无不体现DM在营销传播中的作用，无论是配合主题活动而进行的营销传播还是与公共关系及提升品牌，DM都是不可或缺的。“华尔街英语”坚持长期采用赠送英语主题小册子的方式也是让“华尔街英语”不断发展的良好手段。(4)促销。在教育培训行业中，促销的比例占据的比较少，由于促销都是配合主题活动或主题节日而进行的，对占领市场份额的传播起到的作用较少，但作为塑造品牌的手段之一促销策略亦将长期坚持进行。(5) 公共关系。塑造品牌必须不断拓展公共关系，教育行业采取用公共关系行为而促进营销的企业较少，公共关系行为为企业进行传播提供良好的接受度，如新闻发布会、各种优秀称号等名誉更能促进企业在传播中的受众心理接受度，提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌影响力。(6)网站。网站发展的内容化将是网站发展的大趋势，对与教育培训行业来说更是如此;无论是教学内容的最新消息，行业内容的最新变化以及网络课件的更新，都将对手中起到极大的传播作用。

如何做好教育辅导班宣传策划

3，课堂文明尊师重道的广告策划书怎么写

怎么写策划书策划书封面四种内容构成：策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。策划书制作时间：年、月、日。策划书的编号。策划书的正文摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。目录。前言：策划经过的说明。策划内容的详细说明。策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。策划的期望效果与预测效果。策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。策划书的附录供参考的文献与案例如有第二、第三备选方案，列出其概要其他与策划内容相关的事宜关于策划书：一、策划书名称　　尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××公会××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、活动背景：　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。三、活动目的、意义和目标：　　活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：　　列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。五、活动开展：　　作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。　　这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。六、经费预算：　　活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。七、活动中应注意的问题及细节：　　内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

课堂文明尊师重道的广告策划书怎么写

4，求助培训机构广告投放策略

传统广告？还是网络广告？补充问题后根据情况再回答。谢谢！ NND！刚才写了大半页的建议，结果好像提交没成功，也没有保存！！气煞我也！！气死我了！！！！！！！！！！不想重新再写了，跟您先说个我的思路提纲，有兴趣可以用百度HI我聊，写起来很多，很麻烦！！郁闷死了！！！！！！写了快一个小时！！大概说下提纲：培训类的推广主要有两个切入点：1、品牌；2、口碑。实力=深度，要把深度普及到广度，广度=知名度+口碑1、软。（1）培训类论坛炒作、点评口碑类论坛炒作、城市论坛炒作。（2）教育培训类网站、门户等网站软文：第一，硬性数据（比如：课程在业内适用程度、课程对应职业的薪资水平、就业率、老学员近况等）类型软文；第二，结合活动的新闻性质软文。2、硬。如果贵公司注重将来的品牌价值，建议放弃长尾的小网站，以大型、中型网站为主。当然为了精准性，选择IT培训或培训频道投放。另，建议以单独的宣传页面为硬广链接，而非公司网站。宣传页面中突出上面提到的硬性数据和课程内容、课程优势等。当然宣传页面的显著位置要有链接直接到公司网站。3、互动（1）为前来咨询的意向客户提供集体的一次免费培训。其中穿插几位自己人：一方面，通过策划自己人与老师的互动，让学员更了解机构情况；另一方面，通过老学员主动与学员交换联系方式，以“询问是否报名”的过程中，突出培训特点及优势，表示自己希望报名；第三，可以以官方的形式对意向客户进行跟踪访问，以“我们有什么您不满意的？”方式，给学员以亲切、贴心的感觉，为将来良好的服务口碑打下基础（2）如果预算足够，与垂直类网站或垂直类机构通过组织活动的方式进行品牌及口碑宣传。4、“团购”与企业合作，根据企业需求，提供专门“新员工培训”等。

现在社会在职业培训这块发展比较旺盛，职场新人都愿投时间和金钱在培训中，也是增强自己职业竞争力的一种有效手段！就是一定要好好选择培训机构才行! 软件行业更新速度太快了！所以选择一所培训学校很重要！个人看好野马！

由东营慧谷传媒代理的联通网商WEB推送业务广告比较好一些一、业务介绍联通网商WEB宽带推送系统是中国联通东营分公司开发的一套针对宽带接入用户的信息发布系统，它绑定在东营联通的宽带接入用户的宽带使用帐号上，当用户通过其宽带帐号上网时，打开浏览器，系统采用窗口订制的形式自动向所有东营在线联通宽带用户发送信息，信息可通过后台程序控制时间及形式。1、可辐射所有联通网络用户：只要在东营区域内打开浏览器，无论打开什么网页都可第一时间看到联通网商WEB推送广告，受众群体广泛；2、可直接选定目标客源：可根据客户名录划区域选择目标客源，节省广告成本支出，最大程度提高广告效果；3、为客户配备安装第三方数字统计系统，确保客户广告发布数量准确无误。免费为客户安装第三方统计系统，客户可以根据系统反馈对当日客户的浏览次数及相关情况制定相应的营销策略；二、客户名录目前东营通过拨号上网的联通宽带用户总数超过23万人。垦利2万广饶4万利津2万河口2万油田4.5万东城2.5万西城6万三、联通网商广告的优势：1、可分区域发布，方便快捷，能够针对性瞬间覆盖目标客源；2、节约推广成本，无需耗费大量印刷品；3、受众群体广泛，辐射面涉及各行业潜在客源； 4、广告窗口美观直接，利于形象推广、口碑宣传，易吸引大众眼球。WEB推送业务广告截图示例：四、联通网商广告推送业务资费标准一：按实际推送次数统计，每成功发送一次0.1元（以第三方数字统计系统数据为准）。标准二：按时段计费名称时间右下角/小时右下角/全时段全屏/小时全屏/全时段A时段 6:00至12：00 270元 1300元 800元 3800元B时段 12:00至18：00 270元 1300元 800元 3800元C时段 18:00至24：00 350元 1600元 1000元 5200元D时段 24:00至6：00 120元 420元 380元 1500元五、附赠业务1、免费建立超级链接，可随意链接至客户指定页面；2、签约半年以上大客户赠送高端企业电子商刊，附赠电子名片；联系电话：0546-8288555

5，学校招生的网络营销策划方案怎么写

你自己不会写，就说明你不懂网络营销哦。不过有个懒人方法：招生一般都是定向招生的嘛，你先确定要在哪些城市去招生嘛，然后联系这些城市当地知名的网站，让他们每家给你做一份方案，然后你综合整理下就好了。嘿嘿

网络营销策划方案是为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的网络营销策略和活动计划。一份完整的网络营销策划方案必须包括以下几个基本要素：网站分析、网站优化、网站推广、网络营销培训、收费形式、经典案例、联系我们等七大模块。网络营销策划方案目录一、网站分析 1、网站流量分析 (1)流量来路统计 (2)浏览页面和入口分析 (3)客流地区分布 (4)搜索引擎与关键词分析 (5)客户端分析 (6)电子商务转化率分析 (7)seo分析 (8)访问深度分析 2、站点页面分析 (1)主页面整体分析 (2)页面标签、关键字分析 (3)超链接检查 (4)浏览速度分析 (5)页面布局分析 (6)网站易用性分析 (7)用户体验度分析 (8)网站完整性分析 3、网站运用技术和设计分析 (1)分析目前技术是否采用合理 (2)分析网站构架是否合理 (3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 (4)分析网站图片、动画、视频、文字之间的协调 4、网络营销基础分析 (1)关键词分析 (2)搜索引擎登记状况分析 (3)搜索引擎排名状况分析 (4)交换链接相关性 (5)网络营销主要方法分析 (6)网络营销公关环境分析 5、网站运营分析 (1)网络投资分析 (2)网站运营策略分析 (3)网站运营环境分析 (4)网站运营工具分析二、网站优化 1、网站结构优化 2、网页标签优化 3、网页减肥压缩 4、超链接优化 5、页面内容优化 6、用户体验度优化 6、管理员操作行为优化 6、网站结构优化三、网站推广 1、搜索引擎排名 (1)关键词选择 (2)搜索引擎登陆 (3)搜索引擎排名 2、相关链接交换 3、博客网络营销 4、sns营销 5、论坛营销 6、知识类问答营销 7、软文推广 8、网络广告投放四、网络营销培训 1、网络营销培训 2、网站运营培训 3、网络营销顾问五、收费方式六、成功案例七、联系我们网络营销策划方案详细撰写一、网站分析 1、网站流量分析安装一套流量统计系统，可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并且还可以分析到： (1)流量来路统计可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。 (2)浏览页面和入口分析可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那怠伐糙和孬古茬汰长咯个页面进入网站的。 (3)客流地区分布清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。 (4)搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。 (5)客户端分析可以分析出客户端使用的操作系统等信息。 2、站点页面分析 (1)主页面整体分析 (2)页面标签分析 (3)超链接检查 (4)浏览速度分析 (5)源代码设计分析 3、网站运用技术和设计分析 (1)分析目前技术是否采用合理 (2)分析网站构架是否合理 (3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 4、网络营销基础分析 (1)关键词分析 (2)搜索引擎登记状况分析 (3)搜索引擎排名状况分析 (4)交换链接相关性 (5)网络营销主要方法分析 5、网站运营分析 (1)网络投资分析 (2)网站运营策略分析二、网站优化 1、网站结构优化网站导航、页面布局优化 2、网页标签优化网页titiel 关键词标签、网页简介标签，图片注释、等方面的优化 3、网页减肥压缩专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。 4、超链接优化超连接结构、超链接注释、超连接路径优化 5、页面内容优化对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。三、网站推广通过对网站进行综合的分析后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。 1、搜索引擎排名 (1)关键词选择 (2)搜索引擎登陆包括google、yahoo、msn等国内外几百个搜索引擎。 (3)搜索引擎排名通过我们专长的seo优化技术对网站整体进行优化，使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升，以提高网站的流量。 2、相关链接交换与相关网站进行友情链接交换。 3、网络广告投放在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。四、网络营销培训授人与鱼不如授人鱼渔，通过网络，我们把对贵方网络技术人员进行培训，使其很快掌握网络营销与网站运营的秘诀，使贵方网站在我方为其打下很好的营销基础后，能够稳定、持续的保持其向前发展。 1、网络营销培训网络营销各种方法与策略、以及相关细节。网络营销、细节之胜。 2、网站运营培训运营网站是一种长期的工作，不同的其实需要不同的策略，我们把我们的经验毫不保留的告诉你们。 3、网络营销顾问合同期限内，通过网络各种沟通方式，为贵方遇到网络营销相关的各类问题，均可以向我方咨询。

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6，广告投放书广告策划案怎么写

　　这个没有固定的写法，要根据你面对的具体项目情况而定。我复制一个基本的版式给你参考吧，大致思路，仅供参考。　　前言　　（一）市场分析　　1．营销环境分析　　2．消费者分析　　3．产品分析　　4．企业营销战略　　5．企业和竞争对手的竞争状况分析　　5．企业和竞争对手的广告分析　　（二）广告策略　　1．广告的目标　　2．目标市场策略　　3．广告定位策略　　4．广告诉求策略　　5．广告表现策略　　6．广告媒介策略　　（三）广告实施计划　　1．广告活动的目标　　2．广告活动的时间　　3．广告的目标市场　　4．广告的诉求对象　　5．广告的诉求重点　　6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）　　7．广告媒介计划　　7．其他活动计划　　9．广告费用预算　　（四）广告活动的效果预测和监控　　1．广告效果的预测　　2．广告媒介的监控　　广告策划书的一般模式　　根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：　　封面：　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。　　广告策划小组名单：　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。　　目录：　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。　　前言：　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。　　正文：　　第一部分：市场分析　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。　　一、营销环境分析　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；　　总体的经济形势　　总体的消费态势　　产业的发展政策　　（2）市场的政治、法律背景：　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？　　（3）市场的文化背景　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？　　2、市场营销环境中的微观制约因素。　　企业的供应商与企业的关系　　产品的营销中间商与企业的关系　　3、市场概况。　　（1）市场的规模：　　整个市场的销售额　　市场可能容纳的最大销售额　　消费者总量　　消费者总的购买量　　以上几个要素在过去一个时期中的变化　　未来市场规模的趋势　　（2）市场的构成：　　构成这一市场的主要产品的品牌　　各品牌所占据的市场份额　　市场上居于主要地位的品牌　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？　　未来市场构成的变化趋势如何？　　（3）市场构成的特性：　　市场有无季节性？　　有无暂时性？　　有无其他突出的特点？　　4、营销环境分析总结。　　（1）机会与威胁　　（2）优势与劣势　　（3）重点问题　　二、消费者分析　　1、消费者的总体消费态势。　　现有的消费时尚　　各种消费者消费本类产品的特性　　2、现有消费者分析。　　（1）现有消费群体的构成：　　现有消费者的总量　　现有消费者的年龄　　现有消费者的职业　　现有消费者的收入　　现有消费者的受教育程度　　现有消费者的分布　　（2）现有消费者的消费行为：　　购买的动机　　购买的时间　　购买的频率　　购买的数量　　购买的地点　　（3）现有消费者的态度：　　对产品的喜爱程度　　对本品牌的偏好程度　　对本品牌的认知程度　　对本品牌的指名购买程度　　使用后的满足程度　　未满足的需求　　3、潜在消费者。　　（1）潜在消费者的特性：　　总量　　年龄　　职业　　收入　　受教育程度　　（2）潜在消费者现在购买行为：　　现在购买哪些品牌的产品？　　对这些产品的态度如何？　　有无新的购买计划？　　有无可能改变计划购买的品牌？　　（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：　　潜在消费者对本品牌的态度如何？　　潜在消费者需求的满足程度如何？　　4、消费者分析的总结。　　机会与威胁　　优势与劣势　　重要问题　　（2）潜在消费者：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（3）目标消费者：　　目标消费群体的特性　　目标消费群体的共同需求　　如何满足他们的需求？　　三、产品分析　　1、产品特征分析。　　（1）产品的性能：　　产品的性能有哪些？　　产品最突出的性能是什么？　　产品最适合消费者需求的性能是什么？　　产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？　　（2）产品的质量：　　产品是否属于高质量的产品？　　消费者对产品质量的满足程度如何？　　产品的质量能继续保持吗？　　产品的质量有无继续提高的可能？　　（3）产品的价格：　　产品价格在同类产品中居于什么档次？　　产品的价格与产品质量的配合程度如何？　　消费者对产品价格的认识如何？　　（4）产品的材质：　　产品的主要原料是什么？　　产品在材质上有无特别之处？　　消费者对产品材质的认识如何？　　5）生产工艺：　　产品通过什么样的工艺生产？　　在生产工艺上有无特别之处？　　消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？　　（6）产品的外观与包装：　　产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？　　产品在外观和包装上有没有缺欠　　外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？　　外观和包装对消费者是否具有吸引力？　　消费者对产品外观和包装的评价如何？　　（7）与同类产品的比较：　　在性能上有何优势？有何不足？　　在价格上有何优势？有何不足？　　在材质上有何优势？有何不足？　　在工艺上有何优势？有何不足？　　在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？　　2、产品生命周期分析。　　（1）产品生命周期的主要标志　　（2）产品处于什么样的生命周期　　（3）企业对产品生命周期的认知　　3、产品的品牌形象分析　　（1）企业赋予产品的形象　　企业对产品形象有无考虑？　　企业为产品设计的形象如何？　　企业为产品设计的形象有无不合理之处？　　企业是否将产品形象向消费者传达？　　（2）消费者对产品形象的认知：　　消费者认为产品形象如何？　　消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？　　消费者对产品形象的预期如何？　　产品形象在消费者认知方面有无问题？　　4、产品定位分析。　　（1）产品的预期定位：　　企业对产品定位有无设想？　　企业对产品定位的设想如何？　　企业对产品的定位有无不合理之处？　　企业是否将产品定位向消费者传达？　　（2）消费者对产品定位的认知：　　消费者认为的产品定位如何？　　消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？　　消费者对产品定位的预期如何？　　产品定位在消费者认知方面有无问题？　　（3）产品定位的效果：　　产品的定位是否达到了预期的效果？　　产品定位在营销中是否有困难？　　5、产品分析的总结。　　（1）产品特性：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（2）产品的生命周期　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（3）产品的形象：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（4）产品定位：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析　　1、企业在竞争中的地位。　　市场占有率　　消费者认识　　企业自身的资源和目标　　2、企业的竞争对手。　　主要的竞争对手是谁？　　竞争对手的基本情况　　竞争对手的优势与劣势　　竞争对手的策略　　3、企业与竞争对手的比较。　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　五、企业与竞争对手的广告分析　　1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。　　开展的时间　　开展的目的　　投入的费用　　主要内容　　2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。　　广告活动针对什么样的目标市场进行？　　目标市场的特性如何？　　有何合理之处？　　有何不合理之处？　　3、企业和竞争对手的产品定位策略。　　4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。　　诉求对象是谁　　诉求重点如何　　诉求方法如何　　5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。　　广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？　　广告创意如何，有何优势？有何不足？　　6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。　　媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？　　广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？　　7、广告效果　　广告在消费者认知方面有何效果？　　广告在改变消费者态度方面有何效果？　　广告在消费者行为方面有何效果？　　广告在直接促销方面有何效果？　　广告在其他方面有何效果？　　广告投入的效益如何？　　8、总结。　　竞争对手在广告方面的优势　　企业自身在广告方面的优势　　企业以往广告中应该继续保持的内容　　企业以往广告突出的劣势　　第二部分：广告策略　　一、广告的目标　　1、企业提出的目标　　2、根据市场情况可以达到的目标　　3、对广告目标的表述　　二、目标市场策略　　1、企业原来市场观点的分析与评价。　　（1）企业原来所面对的市场：　　市场的特性　　市场的规模　　（2）企业原有市场观点的评价：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　重新进行目标市场策略决策的必要性　　2、市场细分。　　（1）市场细分的标准：　　（2）各个细分市场的特性：　　（3）各个细分市场的评估：　　（4）对企业最有价值的细分市场：　　3、企业的目标市场策略。　　（1）目标市场选择的依据：　　（2）目标市场选择策略：　　三、产品定位策略　　1、对企业以往的定位策略的分析与评价。　　（1）企业以往的产品定位：　　（2）定位的效果：　　（3）对以往定位的评价：　　2、产品定位策略。　　（1）进行新的产品定位的必要性：　　从消费者需求的角度　　从产品竞争的角度　　从营销效果的角度　　（2）对产品定位的表述：　　（3）新的定位的依据与优势：　　四、广告诉求策略　　1、广告的诉求对象。　　（1）诉求对象的表述：　　（2）诉求对象的特性与需求：　　2、广告的诉求重点。　　（1）对诉求对象需求的分析：　　（2）对所有广告信息的分析：　　（3）广告诉求重点的表述：　　3、诉求方法策略。　　（1）诉求方法的表述　　（2）诉求方法的依据：　　五、广告表现策略　　1、广告主题策略。　　（1）对广告主题的表述：　　（2）对广告主题的依据：　　2、广告创意策略。　　（1）广告创意的核心内容：　　（2）广告创意的说明：　　3、广告表现的其他内容。　　（1）广告表现的风格：　　（2）各种媒介的广告表现：　　（3）广告表现的材质：　　六、广告媒介策略　　1、对媒介策略的总体表述：　　2、媒介的地域：　　3、媒介的类型：　　4、媒介的选择：　　媒介选择的依据　　选择的主要媒介　　选用的媒介简介　　5、媒介组合策略：　　6、广告发布时机策略：　　7、广告发布频率策略：　　第三部分：广告计划　　一、广告目标　　二、广告时间　　在各目标市场的开始时间　　广告活动的结束时间　　广告活动的持续时间　　三、广告的目标市场　　四、广告的诉求对象　　五、广告的诉求重点　　六、广告表现　　1、广告的主题：　　2、广告的创意：　　3、各媒介的广告表现：　　平面设计　　文案　　电视广告分镜头脚本　　4、各媒介广告的规格　　5、各媒介广告的制作要求　　七、广告发布计划　　1、广告发布的媒介：　　2、各媒介的广告规格：　　3、广告媒介发布排期表：　　八、其他活动计划　　1、促销活动计划：　　2、公共关系活动计划：　　3、其他活动计划：　　九、广告费用预算　　1、广告的策划创意费用：　　2、广告设计费用　　3、广告制作费用：　　4、广告媒介费用：　　5、其他活动所需要的费用　　6、机动费用：　　7、费用总额：　　第四分部：广告活动的效果预测和监控　　一、广告效果的预测　　1、广告主题测试：　　2、广告创意测试：　　3、广告文案测试：　　4、广告作品测试：　　二、广告效果的监控　　1、广告媒介发布的监控：　　2、广告效果的测定：　　附录：　　在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。　　1、市场调查问卷　　2、市场调查访谈提纲　　3、市场调查报告