为什么信息流广告点击差，谁是导致信息流广告效果不佳的真凶

来源：整理时间：2024-11-02 23:29:26 编辑：网络营销手机版

本文目录一览

1，谁是导致信息流广告效果不佳的真凶
2，使用信息流推广app为什么效果越来越差
3，为什么广告点击率低
4，信息流广告效果差怎么办
5，为什么做了定向后信息流广告的投放效果反而变差了
6，为什么信息流广告烧钱多效果差

1，谁是导致信息流广告效果不佳的真凶

影响信息流广告效果主要有2点，1、创意，影响因素60%。2、流量质量40%。建议投大点的平台，像网易，百度，腾讯这些公司的平台不错，小平台就别去了。

任务占坑

谁是导致信息流广告效果不佳的真凶

2，使用信息流推广app为什么效果越来越差

我觉得你得在App中接入信息流，这样效果才好。你看现在的移动互联网，一些现象级的App都增加了资讯信息流。其实资讯信息流可以给APP运营带来很多好处：1，可以通过资讯推送提升App的活跃度和回访度，增加用户使用App时长和频次，增强用户粘性。2，用户通过社交媒体分享资讯同时也促进App的推广传播，扩大知名度。3，用户分享资讯会引导更多用户下载使用App，增加用户量。4，资讯信息流中可插入广告实现流量变现。对于信息流广告来说，广告形式多样，广告位样式多，广告位丰富（用户在App下拉浏览资讯时，可在资讯间隔中不断设定广告位）；广告亲和性强，精准度高（基于用户画像），非常易于受众接受。移动互联网的发展已进入到存量用户争夺的阶段，App运营方式也该相应升级了，接入资讯信息流已成为各类app运营推广必不可少的趋势！而我发现最近互联网新出现了一款资讯采集和智能分发产品——信鸽资讯，试用了一下，居然可让App运营者5分钟即可接入资讯信息流及广告。App的运营者或开发者值得关注一下，搜索“newssdk信鸽资讯”就能找到他们的网站。其实虽然移动互联网在快速发展，但App的运营推广本质并没有变化，归根结底依旧是真正贴心打动用户内心所想。而通过大数据采集和分析、智能分发和推荐、互联网营销工具等先进的技术手段，形成资讯信息流和信息流广告，助力App运营者准确全面有效触及目标用户，从而在移动互联网存量用户争夺阶段获得更好的收益。

好效果出自好的优化服务。再看看别人怎么说的。

使用信息流推广app为什么效果越来越差

3，为什么广告点击率低

广告点击率低的原因如下：一、广告的投放位置不当包括网站的类型，主要浏览人群(年龄段，性别，职业性质等)，根据广告的性质选择对应的人类，这样比较容易受到相应人群的关注。二、广告的内容不新颖、不吸引人可以做得醒目或抢眼一点，这主要是让人注意到，但是内容应该讲得平淡一点，不要夸大其词，因为现在这种吹嘘的广告实在是多的让人讨厌。三、网站广告信任度太低网站广告不像电视广告，想看那个节目是强制性加进去让不看都不行，而网站广告，觉得不可信自然就不会去关注了，当然如果只是为展示某个品牌的话，就另当别论了。四、网站链接的网址都是主页如果在网站看到某种东西，点进去的目的为了更加详细的了解这件东西，而这些广告点进去几乎都是链接的主页去，别人还要花大半天的时间来找刚才的那件东西，太耗时。

点击量过小时，一般是由两种原因造成的：展现量过小，或点击率偏低。 1、展现量低，进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会 2、展现量高，但是点击率（ctr）偏低，造成点击数小。点击率（ctr）的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率（ctr）。点击率（ctr）的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格（cpc）来提高排名。点击率（ctr）的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。

为什么广告点击率低

4，信息流广告效果差怎么办

大部分人对于学习的规划都没有太强的自我主动意识，往往是别人学什么自己也想学，朋友圈和QQ空间的圈子属性，就很好的迎合了这一点。比如父母在朋友圈看到别人家的孩子学的很好，就很动心；学生在QQ空间看到自己的同伴在学某一样东西，也很想尝试。同时，朋友圈和QQ这两类平台，基于社会化属性，建议根据用户行为进行标签化设置，这样会将信息投放给更多潜在的目标人群。

【头部效应越来越明显，流量逐渐向大媒体聚拢，小媒体越来月依附于大的广告平台】有个说法叫“营销孤岛”，慢慢的广告主能选择的平台会越来越少，因为大部分平台没有足够多的数据、广告主、资源和预算，所以很难构建一个不断完善、不断优化、不断提升的一个平台。移动互联网流量是被巨头掌控的，所以你只能在几个巨头的营销孤岛里想办法。【营销自动化实现，一个用户身上可以打几万个标签，精准的实现广告定向】其实每个人身上都有很多标签。比如一个人在家里、在单位、在路上、在手机里、在社交网络里都有很多标签。打得标签越多，将来对他的分析、判断或者说对他的定位会越来越准。标签不是靠简单的分类整理出来的，百度运用搜索大数据支持，在这一点上可以说是独树一帜。【品牌广告和效果广告将会融合】纵观百度17、18年的战略部署就可以看出端倪，17年大力提升信息流广告占比，18年重点搞品牌等展示类广告（信息流依然是重点）。品效结合，在竞争日益激励的情况下，打出一张漂亮的牌。投放信息流广告大体思路是怎样的呢？首先，信息流广告是原生广告，要和内容完整、有机的结合在一起，实现高点击率。高点击率对媒体和广告主而言是一个双赢的结果，这样媒体的eCPM才比较高，而对于广告主而言，有了点击率才有后续的转化。第二，要根据用户的不同生命周期去激发消费需求。信息流广告跟搜索广告完全不一样。搜索广告是等用户有搜索行为的时候才能影响到他，但是信息流广告是主动广告。我们可以在用户没有需求、有潜在需求的时候，暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策，这是搜索广告做不到的。所以我们在投放信息流广告的时，要根据用户的各种标签投放广告，去一步步激发用户的需求，这样转化率才是最高的。

他是依托爱奇艺这个强大的用户群体，效果我想应该比户外广告，地铁，公交广告好

5，为什么做了定向后信息流广告的投放效果反而变差了

无论是竞价还是信息流，说白了都是花钱买流量，那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像，一方面帮助我们进行定向推广，另一方面更有针对性地优化账户。通常情况下，可从以下几点来获取完整的用户画像：获取基础数据用户调研是搜集用户信息最常用且最有效的手段。它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征，创造出最贴合用户需求的页面，在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。常用的调研工具有：问卷星、麦克、调查派等。（想了解更多semer必备工具，戳此链接：史上最全semer必用工具，不看后悔！|百度竞价）明确用户行为特征由于信息流是用户被动接收信息，那我们就需要根据用户的自发行为（即行为特征），去确定推广方向。像博客、新闻资讯等网站大都是根据用户的浏览习惯f模式进行设计。用户先会沿着水平方向浏览，优先浏览内容块的上部，这个时候的眼动构成了字母f 最上面一横。接下来视线会沿着屏幕左侧向下垂直扫视，寻找段落中能引起兴趣点的内容，而通常这些内容对应的视线范围会比第一次横向浏览的范畴要更小一些，而这个视线轨迹则构成了字母f 中间的一横。接下来用户会将视线移到屏幕左侧，继续向下浏览。对于信息流而言，我们可利用流程图、热力图对网站进行分析，从而去抓取、分析用户的行为特征。通过观察不同渠道来源、不同浏览环境的用户，从而使创意、着陆页更有针对性。根据用户特征将其分类通过对用户调研、行为特征分析，我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。但，对于用户定向推广不仅仅如此。当清楚用户画像后，我们需要对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便更有针对性地制定推广策略。以赵阳竞价培训为例，可将用户群体分为以下三个类别：新手、老鸟、领导级别。对于新手而言，在选择培训课程时，可能会较为关注课程内容“我是否能听懂”、价钱“这钱我花的是否值”等，那在创意上便可突出“一对一教学”、“先试听后付费”等来吸引用户点击。而像老鸟，可能会比较在意培训过程中营销思维的建立；领导级别，可能会比较在意对竞价系统化的了解，方便管理下属。通过对受众进行分类，精细化管理，不仅可以大幅度提升roi，也是2018年的推广方向。那么问题来了，我们应该如何对用户进行分类？一般情况下，可从以下三个角度来进行：1. 用户：什么样类型的用户对产品感兴趣？2. 场景：目标用户的活跃场景3. 需求：目标用户对于产品的需求是什么？

过窄定向会导致曝光量减少。相应的点击转化就会少。

6，为什么信息流广告烧钱多效果差

有些平台就有这样的特性，消耗越多，效果也好。如果消耗多了效果还是不好，你应该考虑你账户搭建有没有问题，有没有将广告对喜好相匹配的用户进行投放，目标人群精准，广告对于用户的吸引力就大，这样才能有效提升账户的转化率。还有落地页，对于信息流的投放，落地页是要下很大功夫制作的。是否整洁美观，是否与账户里的素材相关，是否打开速度正常等等。很多因素都会影响信息流的转化效果，具体还是要看账户的数据。

一个完整的信息流广告包括：友好的广告入口标题+配图、叫卖合一的落地页、操作便利的互动设计。这三项内容的质量好坏会直接影响到整体信息流广告的质量。而信息流广告的质量又与大数据的分发质量呈正相关，想要大数据帮我们在茫茫的用户数据中找到匹配的用户，必须得先有与用户高契合度的信息流广告创意，才能实现有效分发。怎样的创意才是靠谱的创意？厚昌学院认为符合烧钱标准的信息流广告创意起码需要具备以下三个特征：特征1需要指向当下营销工作的关键挑战比如，用户本来只是偶尔关注一些保持身材的资讯，然后我们通过广告创意提醒她：光看没有用，必须立刻行动，否则会有很严重的社交风险——一旦你成功唤起了用户的兴趣，营销工作的80%就完成了。特征2能够回答出用户在通往对产品/服务认知行为改变的路上遇到了什么阻碍比如，用户已经有想要减肥的意愿，但是因为不知道怎样减肥更轻松更健康而搁置了这项计划，然后我们通过广告创意暗示她：只要食用一些能量比之前低的食物就可以有效果，用户就有可能付诸行动前往了解我们的产品/服务。特征3聚焦于用户本人而非产品/服务学生时代，作文老师常说，写作要有主人翁意识，信息流广告创意也是如此。一个靠谱的创意可以让用户产生“说的就是我”的感觉，自觉对号入座深入了解。如果只是单纯讲产品，用户很难联想到自己和产品有什么联系。