因为包装在包装消费品中的重要性营销“包装”成了另一个“P”；上世纪70年代，“营销管理学之父”科特勒在强调“大营销”的同时，提出了公共关系和政治两个P,当营销战略计划很重要的时候，科特勒提出了战略计划中的4P过程，即研究、划分、细分、优先和定位，营销组合演变成了12p的，然而，4P的作为营销的基础工具仍然发挥着非常重要的作用。
即产品、价格、促销、场所。在4P之后，由于服务业在20世纪70年代迅速发展，一些学者增加了第五个“P”，即“人”。因为包装在包装消费品中的重要性营销“包装”成了另一个“P”；上世纪70年代，“营销管理学之父”科特勒在强调“大营销”的同时，提出了公共关系和政治两个P。当营销战略计划很重要的时候，科特勒提出了战略计划中的4P过程，即研究、划分、细分、优先和定位，营销组合演变成了12p的，然而，4P的作为营销的基础工具仍然发挥着非常重要的作用
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