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“社交”，即“社会中人与人之间的交往”，是指人们为了达到某种目的，以某种方式进行的传递信息、交流思想的活动。显然，人类的社会活动具有传播某种东西的能力。如果恰好是关于一种商品，就会成为企业预期的“营销”或“促销”行为，这就是所谓的“口碑”。如果有人能够有意识地利用他人的社交活动进行营销活动，就形成了所谓的“社交营销”。“社会化营销”的本质是“基于社会关系营销”，即“社会关系营销”，更为准确。
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