新媒体环境下的广告策划与创意，新媒体应用对于企业广告策略有何影响

来源：整理时间：2024-08-07 12:00:08 编辑：网络营销手机版

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1，新媒体应用对于企业广告策略有何影响
2，广告策划和广告创意的区别还有就是想出广告的人应该是广告制作
3，广告策划文案创意之间的关系
4，广告创意和广告策划的区别

1，新媒体应用对于企业广告策略有何影响

你好新媒体是相对传统媒体而言的，新媒体的应用对企业广告策略有很大的影响。这对于传统的广告资源来说，是一种进步，是迎合时代的高效率产物，也是迎合互联网时代人们生活习惯的产物。所以企业广告策略就得围绕着这些变化来进行，宣传的效果才更好

新媒体应用对于企业广告策略有何影响

2，广告策划和广告创意的区别还有就是想出广告的人应该是广告制作

广告策划是在广告调查的基础之上，对未来所进行的广告活动所做的全方位的指导，并确定实施步骤。包括广告的形式，媒体的选择，广告的制作，和反馈调查等的安排。是整个广告活动的核心环节。而广告创意是广告的灵魂，解决了广告怎么说和说什么的问题。是一个好的广告作品的关键所在。想出广告的人就是广告创意人员。

策划就是提供某种战略和步骤的人，或者那个比喻来说就好比这个做策划的就是写一个方程式的人，然后又教你一步一步的解决。而创意就是就是过程不一样。而结果就是为公司盈利。提出广告词的人就是广告创意。或者说是广告创意总监之类的。

广告策划和广告创意的区别还有就是想出广告的人应该是广告制作

3，广告策划文案创意之间的关系

策划就好比骨架，文案就好比肉体，创意就好比衣服。小公司这三个就基本都由一个人包办，大公司可以细分，但一般为了省人力，直接由策划搞定。所以现在招聘里才会出现很多—文案策划，创意策划这些夹杂几个工种的岗位。

广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。因此，必须研究广告创意： (1)广告创意的目的是表现什么?创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样?创意在哪一方面原创而有效地表现了广告信息? (2)创意中界定的产品或品牌概念是什么?创意希望作品如何表现这一概念?具体的手法和突出点在哪里? (3)创意中是否运用了人物形象或其他的一些需要特别注意的内容?如果运用了名人形象，文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间达到统一。如果创意中采用了其他一些需要特别注意的内容，文案人员就需要掌握体现其特别内容的表现力，在创意的要求下，进行富有特色的具体表现。

广告策划文案创意之间的关系

4，广告创意和广告策划的区别

一、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。　　二、广告创意的特征如下：1. 以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。2. 以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。3. 以新颖独特为生命广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。4. 以情趣生动为手段消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格在不损害真实的范围之内。5. 以形象化为人现广告创意要想将广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。6. 原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。　　三、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。　　四、广告策划的特征如下：1. 明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。2. 严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。3. 完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。参考资料：http://baike.haosou.com/doc/395838-419083.html

创意是为人印象深刻，但未必与广告产品有直接的联系，甚至会抢了产品的风头。很多油创意的广告的，都是人家记住了创意，但却没记住这是哪个产品的广告。这对企业或广告主来说很悲哀的。而广告策划则是在产品和市场上找到平衡，肯定以产品为主，至少这个广告你得让人知道你是什么产品，否则就是白做。必要的时候，广告策划宁可不要创意，也不能让广告本末倒置。这是针对两者的区别，其实广告策划与营销是分不开的，策划就是基于产品、消费者和市场，让你的产品顺利进入市场，并让消费者记住并最终掏钱包，为这一系列目的做的各个有计划、有步骤的工作，至于这些具体的工作，你只有自己去实践才能明白。希望对你有所帮助（广告战略解决方案）

广告策划和广告创意得看是在大公司还是小公司了，小公司分工没这么明确，策划和创意是一起的，就是策划一个广告，从构思到整个过程都要做出文案的。策划包括前期的市场调查，企业文化背景的了解，广告的构思到执行，效果的预期评估，后来的市场等，是一个整套的活动。大的公司就分工明细，策划是一个团队执行，负责创意的人做的是其中一个环节。前景还好，但是每个行业都是需要高端人才，

最好你还是去一家广告公司学习一段，策划是宏观概念，创意只是其中一部分。策划好比你要请客人来家里吃饭，头脑中各种锅盆碗菜都要在思维中准备好，至于菜怎么煮，是属于创意部份。当然，你这个策划师应该看懂这菜做得好吃不？这个比方懂了吗？

凭个人和身边朋友的经验来说，大学所学专业与所从事的工作基本关联不大，所以，这一点不会成为障碍。而最大的问题是做广告创意策划人要学习、要懂得的知识和方面太多了，基于客户营销的目的，你得熟悉市场营销、行业竞争、消费者心理、资源整合等等，而那些所谓的创意、点子，只是营销策略的局部外在表现而已。所以，建议是：真的喜欢就做吧，很多人都是从零开始的，结果如何，要看你的勤奋和你的悟性。顺便说一下，如果你想从事广告设计的话，需要有美术和设计功底，如果从事文案的话，需要有良好的文字功底，而这两种岗位，都还要求你有很好的语言沟通能力（因为涉及给客户提案）和很强的发散思维及创意能力。最后，祝你成功！