如何衡量网络营销的效果，如何对网络营销效果进行评估

来源：整理时间：2024-04-07 09:50:31 编辑：网络营销手机版

本文目录一览

1，如何对网络营销效果进行评估
2，评价网络营销效果可以从哪个方面入手
3，如何评估网络推广效果
4，网络营销的评价方法有哪些
5，网络营销效果评价有哪些标准
6，从哪些方面来评估网络营销效果
7，怎样监控和评估网络营销的效果
8，如何评价网络营销效果
9，如何跟踪统计分析并衡量网络推广效果的方法
10，如何进行营销效果的评估

1，如何对网络营销效果进行评估

这个你靠自己去弄肯定是不可能的了，可以借助一些平台去操作了，现在市面上整合营销的平台也有，但是效果评估的还真是少，我反正只找到一家，叫云爪网络营销效果分析管理平台，最重要适合楼主！求采纳！

对网络营销效果最好的测试就是看看有多少需求者通过你的营销和你取得联系。因为当你做了推广后，如果营销做的到位，一般就有需求者来联系你了。

如何对网络营销效果进行评估

2，评价网络营销效果可以从哪个方面入手

可以从四个方面来评价效果一、产品或者品牌知名度就是产品或者品牌知名度，通过一段时间的网络推广后，市场上的目标人群对这个产品或者品牌，是不是在提升，是不是越来越多的人知道了这个产品和品牌，从百度指数和相关大数据平台可以反映出来.二、实际产生的价值就是说通过推广后实际卖出去的产品价值是多少，可以确定这个网络营销推广方法是否得当三、市场占有率就是说你的产品或者品牌在同类产品中市场占有多大份额四、相关产品或者品牌的联动效应你的这个产品和品牌的相关产品是不是有一个大的变化此观点只代表好挖科技总经理也就是作者个人意见，不作其他用途，在此声明2017.6.2于广州市

评价网络营销效果可以从哪个方面入手

3，如何评估网络推广效果

评估网络推广效果方法：在百度搜索框内输入之前推广的标题，查看有没有被收录，如果有收录了，再去查看关键词的排名。

网络推广的范围太广了，要看你做的是哪一类型的推广！才会有一个对比！

网络推广效果评估的方式有很多种，关键由公司的产品和服务决定的。1、假如是论坛类：一般评估为注册人员、活跃人员、发帖人员等。2、假如是商城类：一般是商品的下单量等。3、假如是企业站：一般是留下客户的联系方式等。4、假如是app：一般是app下载的次数，使用的次数等。

如何评估网络推广效果

4，网络营销的评价方法有哪些

网络营销效果评价方法有三种：层次分析法、盈利能力分析法、成本效益分析法。1、层次分析法是将一个复杂的多目标决策问题作为一个系统，将目标分解为多个目标或准则，进而分解为多指标或准则、约束的若干层次，通过定性指标模糊量化方法算出层次单排序和总排序，以作为目标、多方案优化决策的系统方法。2、盈利能力分析就是评价企业开展网络营销活动以来对于企业盈利能力的影响，通常可以通过销售净利率、销售毛利率和资产净利率等指标来判断，但是由于网络营销效果很难和传统的营销行为完全分离开，因此，客观上也造成了网络营销盈利能力判断的困难。3、成本效益分析法是利用成本与效益之间的相互约束关系来直接评价经济效益的一种方法。

5，网络营销效果评价有哪些标准

网络营销的效果其实很简单，就是看营销目标。如果营销目标是客户咨询，那考核客户咨询量的提升比例就好。如果不是，那就考核品牌影响力。企业的互联网品牌影响力有这么几个数据可以进行考核：品牌词的检索量，品牌词的导入量，网站的跳出率和平均停留时间，品牌曝光量，客户咨询量。具体的数据必须参考以前的网站数据基础进行。

根据不同的营销目标，宜采用不同的网络营销效果考核评价指标。包括pv、uv、注册量、ip数、咨询量、成交量、网站流量、文章收录量、关键词排名等。1、pv:pv(page view)，即页面浏览量；用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。2、uv:，是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。3、注册量：在网站上注册用户数量。4、ip数：是指当天记录的唯一的ip数，一般以ip地址来统计。5、咨询量：打电话进来咨询用户数量。6、成交量：交易购买用户数量。7、网站流量：访客数总和。8、文章收录量：被搜索引擎收录的页面数。9、关键词排名：百度搜索结果列表中的排名。排名影响流量，越靠前越好。

最起码的就是网站流量啊投入和产出比例啊。

6，从哪些方面来评估网络营销效果

根据不同的营销目标，宜采用不同的网络营销效果考核评价指标。包括PV、UV、注册量、IP数、咨询量、成交量、网站流量、文章收录量、关键词排名等。1、PV:PV(page view)，即页面浏览量；用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。2、UV:，是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。3、注册量：在网站上注册用户数量。4、IP数：是指当天记录的唯一的IP数，一般以IP地址来统计。5、咨询量：打电话进来咨询用户数量。6、成交量：交易购买用户数量。7、网站流量：访客数总和。8、文章收录量：被搜索引擎收录的页面数。9、关键词排名：百度搜索结果列表中的排名。排名影响流量，越靠前越好。

7，怎样监控和评估网络营销的效果

和传统媒体相比，网络营销的优美之处就在于效果的评估可以更全面、及时和精准。在中国互联网的特定环境里，应该怎样去采集和分析数据，合理地评价一个网络营销Campaign的效果呢？一般而言，我们关注的数据有三个：印象 Impression 点击 Click 转化 Conversion 首先是Impression——印象。理论上，Impression代表你的广告展现在受众面前的次数，这个数字常常由三个渠道得到：媒体或者广告代理自己告诉你媒体或者广告公司请第三方公司告诉你你把广告材料给第三方平台，仅仅把读取代码给媒体，最后第三方平台给你报告。第一种方法并不能完全相信，媒体数据往往含有水分，大门户可能稍好，中小型门户的数据几乎完全可以无视；第二种数据看上去比较公正，但是也未必可靠；第三种，数据也未必精准（不过比线下广告还是要好一些），首先你的广告被读取了一次不代表它被看到了一次（例如它在第二屏，而读者没有翻页），其次你的广告被读取了一次，并不代表它真的出现在了你希望的位置出现了一次（如果要作弊的话，完全可以用程序自动读取你的广告）。所以，基本上可以说在中国互联网，Impression这个数据可参考性不高（当然，如果你目的是单纯的品宣，大网站和第三方提供的数据还是可以放到最终报告里去的），不用太当真，真实效果还得看Click和Conversion。一般的监控方法是：安装Web Analytics服务（例如Omniture, WebsideStory，免费的Google Analytics，或者自己开发一个），然后给自己的landing page的网址编码，编码后再给媒体，媒体每次有点击过来就都会被分别记录下来。但是，实际上问题会更复杂——基本上，国内互联网的点击作弊是非常普遍的事情。点击不仅仅可以完全造假（程序自动点击，或者人肉点击），而且可以更隐蔽的“造真”（用垃圾流量替代——比如你买的是汽车频道，但是实际上你的广告同时出现在了成人频道）。就以前的经验而言，假点击甚至于可以超过真实点击数十倍之多。道高一尺，魔高一丈，要想把“真实的流量”过滤出来实在是难于登天。所以其实可以换一个角度考虑问题：我不要过滤“真实的流量”，我要过滤出“有价值的流量”。什么是有价值呢？消费者表达出的兴趣越浓厚，就越有价值。对电子商务网站来说，一个客户进来之后连续看了30几个产品页面，当然就比另一个来了就走的客户有价值（不管他是真是假）；对一个营销活动的landing page来说，看过了活动规则页面的流量就比只来过landing page的有价值。总的来说，浏览的深度和时间越长，代表受众对你的内容越感兴趣，这个流量越有价值。

现在越来越多的传统企业开展转型互联网，开始通过互联网进行业务拓展，很多企业在评估自己企业网络营销效果好不好的时候往往会比较片面，例如；企业新闻曝光量增长了多少，企业通过网络带来了多少客户，成交了多少订单。这种方法简单粗暴，而且绝大部分企业也正是这样做的。如果这可以作为网络营销效果的评估标准，那么往往会出现这样的问题，例如；企业网络团队中某一个成员离开了，网络效果就会受到很大的影响，同行也进入互联网了，企业网络营销马上受到影响。造成以上的原因在于传统企业没有建立一个放之四海而皆准的一套评估标准。那么，如何才能客观全面的去评估企业网络营销的效果呢？以下4个问题能够很好的去评估企业网络营销的效果；1，企业网络营销是否有清晰的定位？2，企业是否拥有一个有价值的营销型网站？3，是否有将网络团队各个岗位的工作流程化、标准化？4，是否建立起了企业网络营销数据库？以上4个问题从企业网络营销的战略方向、工具、团队、流程、数据进行评估，即全面又客观。

8，如何评价网络营销效果

企业应当在开展营销活动的各个阶段，对网络营销运行状况及效果进行全面的综合评价，为网络营销活动提供决策及优化依据。网络营销综合评价的主要方法步骤有：(1)制定网络营销效果评价的指标内容根据网络营销效果的评价对象和评价内容，确定影响网络营销效果的因素，定义相应的评价指标。根据评价指标的类别及重要性程度，构建指标体系。(2)确定各评价指标的权重（重要性程度）在整个评价指标体系中，各评价指标对整个网络营销效果评价的重要性程度是不同的。因此，可根据网络营销效果评价目标，利用专家评判及对比分析等方法，从数量上确定各指标的权重。(3)确定网络营销中各指标的量化评价标准根据某指标所指的含义及评价内容，制定评判该指标优劣的标准，如可用百分制的方法，将指标优劣程度和相应的得分值相对应。(4)收集评价所需信息资料评价信息的主要获得途径有：一是利用企业内部的财务、管理、销售、服务等部门的统计信息和数据；二是由评价实施者通过咨询、访问、经验推断等方法取得的数据；三是通过专项调研、专家评判、网络调查等活动取得的数据。(5)对网络营销进行综合评价根据收集到的评价信息资料，对各项指标进行评分，再根据评价指标的权重，对整个网络营销活动进行综合评价。

9，如何跟踪统计分析并衡量网络推广效果的方法

关于如何跟踪统计分析并衡量网络推广效果的方法？上海献峰网络给你分享的方法也是从直复营销入手的，不会从品牌营销的角度出，所以所谓的什么搜索量、品牌曝光率、广告展现次数等等这一类虚的东西不会跟你细讲。下面跟你分享的都是实打实的衡量手段。只要转化率不是问题，流量永远不会是问题，没有转化率，一切推广都是虚的。所以下面第一个跟你分享的就是,转化率。1.转化率一个潜在客户可能要网站上完成几次转化最终才能成为我们真正的购买客户。比如说，在我们网站上停留的时间，停留的时间越长，客户的精准度就肯定越高。浏览过我们的网站，有多少点击“联系我们”的，有多少点击“在线注册”的。有多少潜在客户从浏览者在线注册或提交订单的，有多少在线咨询的，有多少电话咨询的，有多少最终购买的。这个客户在一步一步的转化中，我们都要将他统计出来，只要我们统计出来，我们就很能够知道，我们今天投资多少钱，会带来多少钱注册客户、咨询客户、购买客户，我们哪方面优化和提升。下面那，我将转化分成了七次。其中第3\4\5\7这四次转率，你一定要统计出来。转化转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户：1. 在网站上停留了一定的时间；2. 浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等；3. 在网站上注册或提交订单；（注册率）4. 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询；（咨询率）5. 通过电话进行咨询；（电话咨询率）6. 上门访问、咨询、洽谈；7. 实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言）（成交率）转化率（Conversion Rate）转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（2/5）×100%=40%。平均转化价格（Cost Per Conversion）平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）×100%2.点击率这个也是非常非常重要的，就是指在单位时间内，推广信息平均每次展现被展现的概率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%我们的点击率，取决于两个因素，一个是展示的位置，一个是你的广告词。如果相同位置的话，广告词起主要因素，广告词越吸引人，那么你的点击的概率就会越多，越多人点击也就意味着会成交的机率就多一些。比如说，我09年在新浪首页做了一个按天收费的文字广告，600元一天，第一次做了15天，在首页左侧。因为是第一次在新浪网络做广告，广告词对方要求我们写的要保留一点，就按对广告销售的要求了写了一个广告词，每天只有80多个点击，我真的不敢相信，怎么会这么少。虽然文字是几屏显的，也不会这么少吧。因为新浪首页的广告，信任度比较高，尽量只有80多个流量，但是仍然可以每天带来两到三个订单，当时是出售一套880元的学习资料。既然这个广告是帮我们赚钱的，我就想多做一段时间，我又找销售，想向他再购买半个月。这时销售说，你那时购买是我们的促销期，现在广告的价格已经不是600元每天了，至少1000元每天。我算了一下，如果1000每天的，可能就不怎么赚钱了。最后想，反正是赚钱，虽然少了点，为什么不做呢？我说要换换广告词，换成我们最常用的广告语，你可以让你们经理审核一下广告了。然后，第二个15天，就换了我们常用的广告词，这时流量大的提升，一下提升到每天500-600之间。因为广告词比较吸引人，会带了一些无效的点击，转率没有那么高，但是我这次每次都是6-7套产品出去，逢周日时会在8-10套。同一个广告位置，不好的广告语只能吸引80个客户点击，带来2个订单。一个吸引人的标题，可以带了500多流量，带来6-7个订单。所以我们在做任何推广时，一定要撰写一个吸引人的广告语或标题。那么如何撰写一个具有吸引力的标题，猛增我们的点击率呢，这个是下一个课题！第三个，我要跟你分享的是联署营销。什么是联署营销呢，这个概念在国内几乎没有人提。那么联署营销怎么能帮我们统计推广呢？这要回头我们最上面的问题。比如说：你今天在3家媒体上做广告，结果带来了20个订单，你知道3家媒体，分别给你带来多少吗？再比如说：你公司有10个员工，10员工同时推广你的网站，结果今天产生了3个订单，你知道这3个订单是哪一个员工推广吗？再比如说：你这一周使用了3种免费的推广手段：论坛发帖、博客推广、邮件推广。结果产生了5个订单，你知道你这个5个订单来自哪一种网络推广手段吗？相信99%的人目前，还不能统计出来。这时我们需要一种全新的营销手段，联署营销。你只需要把你推广的每一家媒体、每一个员工、运用的每一种手段，统统全部加入联署营销。那么你们可以很清楚统计分析出来你的每一个推广结果。4.投资回报率。投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如，推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于（1500-1000）/1000=50%。平均单次访问时长平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数流失率流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%转化目标转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。那么具体要采用哪一种，我跟你说的主要的5种我都运用了。无论哪一种都是一个衡量的标准。

同问。。。

10，如何进行营销效果的评估

网络广告效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结，更应该贯穿始终，因为网络观众的多样性与易变性，网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试，通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。 1网络广告测评的内容和因素如何评价和衡量一个广告的好坏，就目前而言，国内广告评估主要从广告的经济效果指标来进行综合评估，其包括广告费用指标、广告效果指标、广告效益指标、市场占有率指标和广告效果系数指标等六大指标。因此要评估一个广告投放是否成功，绝不能从单一指标就得出结论，而是要做一个全面的考察。陈亮跨媒营销机构举例说明：某网络运营商在广告投放调试的期间，分别对在A网站和B网站投放1000块钱同类型的广告，假如在所有外部条件相同的情况下，A网站给网络运营商带来了5000元的利润和2000个点击，而B网站则个网络运营商带来了4000元的利润，但有5000个点击。面对上面这个假设，我们应该如何判断那个网站的广告投放效果更好呢，的确如果单从带来的利润来说，A网站要优于B网站；但我们也不能忽视，B网站带来更多的潜在客户，这将是一笔巨大的采访。面对这个问题，陈亮跨媒营销机构按照“1个老客户所带来的利润相当于5个新客户所带来的利润”这一原则，假设网站广告投放带来的经济利益指数为1，那么其所带来的潜在利益指数应该是0.2。那么一个有以下公式： A网站广告效果=5000*1+2000*0.2=5400 B网站广告效果=5000*1+5000*0.2=6000 很显然，从理念上说，B网站的效果应该比A要好些。但在具体的实施过程中，到底何种方式最有效，还取决于网络广告运营商的广告目的，因此有的网站运营商会选择A网站，有的网站运营商会选择B网站。因此，网络评估不是一个单一指标就能衡量和评估的，它是一个相当系统的工程。我相信大家从上面的介绍中，或多或少都已经了解到网络广告测评的基本因素有哪些，我们在检测网络广告好坏的时候应该关注哪些因素。陈亮跨媒营销机构总结了一下，归纳为三个因数：曝光数、点击数、转化率。曝光数：虽然很多网络广告投放收费是按效果付费的，每点击一次计费多少，不点击就不计费。但是我们不能否认，广告曝光也是有价值的，能提升自己的品牌形象，能在消费者心目中产生影响。点击数：这里说的是有效点击数，点击数是用来衡量网络广告投放所带来多少潜在客户的重要指标。转化率：这是用来衡量网络广告投放所带来的直接经济利益。也是很多网络运营商最为关注的重点。 2网络广告测评的时间与方法关于网络广告测评的方法，每次陈亮跨媒营销机构在给客户做网络广告投放方案的时候，都会刻意地建议客户多次测试，其原因很简单，虽然陈亮跨媒营销机构能对广告投放的大致情况有所了解，能掌握广告投放的方向，但是对细节任何走更有效，走那条路更快一些。这还需要实践来验证，毕竟网络信息太多，网民需求也千变万化。因此，就像我前面所说的那样，网络广告测评纵观投放的整个过程，这也是网络广告投放的灵活所在，可以根据广告投放测评及时改变战略战术。故网络广告投放测评按时间来分可以分为广告前测、广告中测、广告后测三种。在测评过程中，要评估出网络广告的好坏，必须有一个可衡量的、标准化的方法，相比传统广告拥有央视索福瑞，IC尼尔森等权威机构相比，网络广告到目前位置还没有一家公然的第三方机构可以提供量化的测评标准和方法，大多情况下，都是网络运营商通过后台和具体的销售情况来进行评估。 3影响网络广告效果的因素我们在广告投放的过程中进行，测量、评估、选择无疑就是为了找到最合适的网络广告投放方案，无疑就是尽量逃避一些不利于广告投放效果的因素发生，那么到底哪些因素能影响到广告的效果呢？陈亮跨媒营销机构根据这几年的经验，总结出以下几大因数： 1、网站本身目前，网络信息上亿万条，让人眼花缭乱，各种各样的网站也是成千上万，这样给网络浏览者更多的选择，但很显然，信息的还海量化分散了人们的视眼，这对网络广告运营商则是致命的伤害。因此影响网络广告投放效果的第一个因素就是网站本身。勿容置疑在新浪、网易这种知名度很高的网站是投放广告的反响明显会比一个小网站要强。 2、广告本身网络广告类型也种类繁多，各有个的特点，但从人的视觉来说，一般情况下，图像广告要比文字广告要吸引人一些，而FLASH动画图像有要比单页图片广告要更加有效，图片广告面积越大，其效果也越好；与所处的位置也关，在网页中间的动态广告明显比底脚的效果要好。 3、文案的魅力很多广告大师都是从写文案出身的，不会写广告文案的人绝不是一个优秀的广告人，我们不要低估一篇优秀的文案所带来的效果，直复式营销大师麦克波尔就曾经利用一份广告信，使他的产品销售了1亿美金。哪怕是一个文案的广告标题，稍微修改一下，有可能会给你带来多达五倍的利润。（V新润支付）

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