为什么要探求ROI理论，品牌形象论CI理论ROI理论戏剧性理论均属于艺术派的创意理论

来源：整理时间：2024-08-15 10:10:09 编辑：网络营销手机版

本文目录一览

1，品牌形象论CI理论ROI理论戏剧性理论均属于艺术派的创意理论
2，ROI理论由来的详细介绍
3，ROI理论的4I for ROI
4，ROI理论的应用评析
5，设计中ROI是什么
6，ROI分析怎么做

1，品牌形象论CI理论ROI理论戏剧性理论均属于艺术派的创意理论

不对，只有戏剧性理论和ROI理论属于艺术派。品牌形象属于科学派而CI属于混血派。

品牌形象论CI理论ROI理论戏剧性理论均属于艺术派的创意理论

2，ROI理论由来的详细介绍

http://baike.baidu.com/view/1333532.htm?fr=ala0_1_1 你看下这个把，应该对你有帮助

ROI理论由来的详细介绍

3，ROI理论的4I for ROI

数字营销制胜的关键是要能提供可以衡量的营销效果，提升广告主市场营销的投资回报。在2009年南宁广告节上，结合凤凰网的核心营销价值，我们正式提出了4I for ROI实效营销理念，以精准力（Intended Target)、洞察力(Insight)、影响力(Influence)、整合力(Integration)提升营销ROI。最后一个I是 Influence，就是影响力，在媒体经济从注意力经济转向影响力和品牌力的时代，作为对高端网民最有影响力的综合门户，凤凰网以强大的媒体公信力与权威性，利用其受众与品牌影响力，影响有影响力的人，把脉时代、引领舆论、传播价值，强大的影响力保障了客户营销以及公关的ROI。

ROI理论的4I for ROI

4，ROI理论的应用评析

作为DDB（Doyle Dane BernBach）公司的主创人，伯恩克创作了大量的经典广告，这些广告的巨大成功上对他的理论的最好注脚。他为纽约奥尔巴克百货公司创作的慷慨的旧货换新、我寻出了琼的底细，为大众汽车公司创作的柠檬、想想还是小的好送葬车队，为艾飞斯出租汽车公司创作的爱飞斯在出租业只是第二位，那为何与我们同行、老二主义，艾飞斯的宣传等经典广告，都是ROI理论的实践体现。ROI理论体现了一种广告思维方式的转变，即从产品到消费者，从诉求到表现的转变，强调广告的艺术表现力，一改原来陈腐的广告风格，为业界纷纷仿效，实践也同样证明，凡真正领会到了它的真谛学到了一招半式的，都会在这个方面有所斩获；但如果只是盲目模仿，很可能会适得其反。比如，同是润喉片广告，草珊瑚含片请歌星代言，而金嗓子则请球星（罗纳尔多）代言，撇开原创性和冲击力不谈，后者在关联性上就明显的出了大问题，如果改为球星进球后向呐喊助威的球迷表示感谢奉上喉宝，似乎效果会更好。曾经看到过一个保健类的获奖平面广告，题目是油条骨头，原创性和震撼力显然是有的，关联性似乎有一点，想到了消费者（骨头），却忽视了产品，至少没有把自己的产品同同类产品区别开来。

5，设计中ROI是什么

ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。三个原则的缩写就是ROI。 [编辑]其基本要点是：　　1、好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。　　2、广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。　　3、同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要求。针对消费者需要的“关联”并不难，有关联但点子新奇也容易办到。真正难的是，既要“关联”，又要“创新”和“震撼”。　　4、达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题：　　（1）广告的目的是什么？　　（2）广告做给谁看？　　（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？　　（4）品牌有什么独特的个性？　　（5）选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？参考 http://wiki.mbalib.com/wiki/ROI%E7%90%86%E8%AE%BA

复用，对象，接口

R.O.I (投资回报率投资回报率:return of investment)

6，ROI分析怎么做

投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式可以看出，企业可以通过降低销售成本，提高利润率；提高资产利用效率来提高投资回报率。投资回报率（ROI）的优点是计算简单。投资回报率（ROI）往往具有时效性--回报通常是基于某些特定年份。投资计算计算购入再出租的投资回报率=月租金×12(个月)/售价，计算购入再售出的投资回报率=(售出价－购入价)/购入价。例如：有一临街商铺，面积约50平方米，售价约200万元，这个物业的周边，同等物业的月租金约是400元/平方米，即：这个商铺要是买下并成功出租，新业主将有可能获得2万元的月租金。套用上述计算公式：这个物业的投资回报率=2万元×12/200万元，通过计算得出这套物业的投资回报率将是：12%。要是这个投资者转手放出，并以215万元成交，那么它的投资回报率=(215-200)/200，通过计算得出这套物业的投资回报率将是：7.5%。扩展资料回报率收益率算法投资商铺的热潮急剧升温，那么商铺投资收益率怎么计算呢？据工作人员介绍，商铺投资收益率算法有以下四种：租金回报率法公式：（税后月租金－按揭月供款）×12/（首期房款+期房时间内的按揭款）。优点：考虑了租金、价格和前期主要投入，比租金回报率分析法适用范围广，可估算资金回收期长短。不足：未考虑前期的其他投入、资金的时间效应。不能解决多套投资的现金分析问题。且由于其固有的片面性，不能作为理想的投资分析工具。回报率分析法公式：（税后月租金－每月物业管理费）×12/购买房屋总价，这种方法算出的比值越大，就表明越值得投资。优点：考虑了租金、房价及两种因素的相对关系，是选择“绩优地产”的简捷方法。不足：没有考虑全部的投入与产出，没有考虑资金的时间成本，因此不能作为投资分析的全面依据。对按揭付款不能提供具体的分析。参考资料来源：搜狗百科-投资回报率

ROI (Return On Investment)的中文翻译为投资回报率，它是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标，又称会计收益率、投资利润率。ROI分析是一个比较大的概念，涉及内容多而且因企业性质不同而异，以一个企业的在线广告ROI分析为例，我们通过topbox分析广告投入的方式渠道和资金，分析广告的效果，分析最终转化成了多少价值，以此得知ROI，依据这些数据的分析，我们还要制定下一步策略，使我们的广告更有针对性，在设计、投放方式、投放渠道等等方面进行优化，从而提高广告效果，提高ROI。

oi分析的范围相当广泛，它可以是最简单的“填空”表，也可以是相互之间有着复杂联系、需要计算数百次的电子表格。roi分析模型的详细程度取决于roi结果的受众、投资的规模和方案的复杂性。　　无论如何，在任何情况下都不能抱着走捷径的侥幸心理，也不能把模型过度简化，尤其是在建模的初期阶段。如果你的数据和计算结果受到质疑，前面偷懒所省下的时间连同你的信誉就都没了，因为你必须在事后花时间改进和强化你的分析。通常，你要确保roi模型的详细程度足以应付某些问题，比如有关成本的数据是怎么拿到的，还有收益是怎么计算的。显而易见，为投资10,000美元买电脑硬件的决定做roi分析和为一项耗资数十亿美元、历时10年的外包协议做roi分析，其详细程度当然不可同日而语。同样，roi分析的精确度完全取决于用于分析的数据。可疑的数据自然会产生可疑的结果。因此，最重要的就是准确计算企业的收益（这一点在第二个原则中会有详细阐述）。这些收益就是方案真正的价值所在，而它们的精确度决定了roi分析结果的可信度。在估算成本的时候，尽量从各个方面来考虑可能发生的成本：实施和运作该方案所需要耗费的成本，以及由可能产生的“副作用”所造成的成本——例如，对于新方案，员工需要有一个过渡适应阶段，而这期间的企业生产力可能因此有所下降。要令roi分析的结果实现最大的可信度，就不能低估成本，相反，甚至需要适度高估成本。如果实际成本低于你的估算，只会让投资的最终回报变得更好。如果因为额外的成本负担导致项目失败，那么无论如何这个方案都是一文不值的。