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sem如何选择关键词,做SEM如何迅速找到精准推广关键词

来源:整理 时间:2024-06-02 23:49:36 编辑:网络营销 手机版

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1,做SEM如何迅速找到精准推广关键词

楼主是一个神奇的青年,网站推广,网络营销,微信营销,微信源码

做SEM如何迅速找到精准推广关键词

2,SEM竞价如何确立关键词

首先,你需要了解你的产品,知道他的特性是什么,核心卖点是什么。知道了这些之后,再来提炼你所需要投放的关键词。以英语培训行业为例,可以将关键词划分为六大类:品牌词,核心词,通用词,地域词,人群词,竞品词。下面一一阐述这六类关键词的特点。品牌词:指你公司品牌确立的关键词,就像一说网购我们想到淘宝,一说信息流我们想到今日头条,一说聊天我们想到微信。反推过来,一说英语培训,客户立马就能想到你们公司,你们的产品。品牌词,是一个产品投放中最重要的关键词流量组成部分,搜索品牌词的客户都是对你们产品或公司有一定认知的客户。此类客户是我们semer必须要牢牢把控的流量,也只转化率最好,成交量最大的流量。核心词:指你产品的核心业务,如“英语培训”、“英语提升”、“暑期英语学习”等,这类词搜索量较大,客户需求明确,竞争较为激烈,但转化率高。刨除品牌词的转化,核心词的转化能占总体转化的60~70%,属于需要重点关注投放效果的关键词。通用词:即客户使用的依托于核心词拓展的长尾词,如“英语班多少钱”“哪家英语培训机构好”“如何学好英语”等。一般使用这类搜索词客户,其搜索目的可能以信息获取为主,对商业推广结果的关注程度不大,因此转化效果略差于核心词。但此类关键词可以作为核心词的补充流量。地域词:顾名思义,是由品牌词、核心词、通用词、人群词加上地域组合成的关键词,例如“北京英语培训”、“北京英语班多少钱”此类关键词的搜索客户,其需求往往带有明确的本地服务的需求,因此可以在关键词匹配展示的创意中,重点体现产品能提供服务的特点。人群词:例如“在职英语提升”“大学生英语培训”“小学英语辅导班”等带有明显人群属性的关键词,可以通过此类关键词对人群进行特定划分。根据不同的人群属性设置相应的出价,将预算集中配置给同产品最契合的用户搜索关键词上,以达到转化率最大化的目的。竞品词:指同你方产品类似的同类产品,就像美团外卖,饿了么就是他的竞品,中国移动,中国联通和中国电信就是他的竞品。竞品词的投放可以对竞争对手的存量客群产生竞争,在降低竞争对手流量的同时,提升自身产品的转化量。但目前媒体对品牌关键词的保护越来越全面,竞品词的流量竞争难度逐渐加大,同时客户对品牌的认知度也在不断提升,因此竞品词流量可以作为辅助性流量,以弥补其他关键词覆盖不到的范围。以上大致介绍了关键词种类的划分依据,下面说一下关键词的提炼。一般关键词的来源主要是三部分,第一是自主提炼,根据产品信息及核心卖点,自主组合提炼关键词。第二是参考竞品和使用组词工具组词。看搜索哪些词的时候,会出现竞品的广告。第三是寻求媒体方的帮助,可以让媒体方给支持一些行业通用的关键词词包,一般来说,媒体方给到的关键词数量最多,涵盖范围也最广,但其中会包含部分同产品不相关的词,因此我们拿到词包后,需要进行后续筛选,剔除同产品不相符的关键词。

SEM竞价如何确立关键词

3,SEM 的关键词是如何选择的

根据你推广的网站或商品,分为,大词,中心词,长尾精准词,自己选择,看效果删减和添加
我选择关键词一般是先确定核心关键词。比如SEM、SEO。然后匹配主关键词:SEM营销、SEO优化、搜索引擎推广。接着确定长尾关键词,SEO优化方案、SEM营销案例。最后是短语关键词:百度竞价如何提高转化率。其实这些关键词对应的的结构就是首页-栏目页-内容页。首页对应的是SEM营销、SEO优化,以此类推。

SEM 的关键词是如何选择的

4,SEM 的关键词是到底该怎么选择的

企业在做SEM优化推广的时候,大部分都是在做关键词优化,因为关键词代表了广大网友的需求,当网民在搜索查找一项内容的时候,就可以反映他的需求。由此可见关键词的选择非常重要。常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这些词怎么选取,适用都有讲究的,进行合理搭配,才能发挥出好的效果。很多企业的推广的最终目的都是提升转化量,我们就以转化率这一指标,从高到低来介绍这几类词。A、品牌词转化率最高的当然是品牌词了,因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的,他们就是直奔品牌而来,意图非常明确,所以转化率很高。而品牌词的出价通常不会太高,所以自然ROI也会高了。但是这种低成本高转化的好事情,可不是任何企业都能享受有的,这种主要是针对大品牌大企业而言,当你的品牌有了一定的知名度以后,才会有转化,如果是一般不出名的小企业是很难有流量的,更别提转化了。B、活动词其次是活动词。活动词很好理解,就是节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。比如“九十周年庆”“双十一”这类词。其实活动词是需要通过营销活动来造势,让网民了解到这个活动,然后才会产生搜索活动词的行为。例如每年的双十一,就会有很多人提前关注,很多人买买买,转化率也会非常高。但是也有一定的局限性,活动词的流量受限于企业进行活动的频率以及造势程度。C、产品词接下来是产品词。产品词是指不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号、特点等,如“5G手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。对于电商企业主,其网站上销售的所有品牌企业的产品,如“华为手机”也会被归为产品词类。产品词是一个推广账户的主力军之一,因为它各方面都比较均衡,流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低,当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时,则投放重心都在产品词上了。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作,尽可能全面,并进行细致地分组。D、行业词(竞品词)从竞品对上身上学习,这是很多人都会做的一件事情,对于竞品词江湖上一直是有争议的,有的企业通过竞品词截留无数,有的企业流量被劫恨得牙痒痒。其实竞品词的效果是因行业而异的,有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高,那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了,例如医疗、教育培训等。而有的行业就算截来了流量,网民一看发现货不对板,就会骂骂咧咧的退出去。行业词需要试水,才会直到最后的效果如何,建议在投放初期进行尝试,并有优化一段时间,如果转化结果不理想,可以取缔。E、通用词通用词是指不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。不过说实话,转化率实在是不高,毕竟这类搜索词已经很泛了,大多数通用词,都被淘宝、京东、天猫包了……F、人群词人群词与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点,如搜索“牛奶”的网民非常有可能是“懒人布丁”的潜在目标受众,搜“美白”的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。人群属于拓展流量的关键词,如果账户目前的推广需求是提升展现量,那么人群词是非常好的选择。可以利用百度指数等工具来查看相关的需求图谱,人群画像。不同的阶段需要具体制定什么样的推广策略,重点选哪些词,也是需要重点考虑的一个问题。总而言之,关键词的选取是根据你的账户数据情况来决定的,如果你的账户有点击没转化,可以留意一下此次点击来自于哪一类词,将这种数据记录下来,每周每月进行总结分析,然后进行相应的调整。

5,SEM 的关键词是如何选择的

SEM重点关键词选取,需要根据客户的目标及行业水平筛选,品牌类客户,关键词量大和覆盖面广,为使更多的目标用户接收到广告信息,提升客户品牌知名度;效果类客户,关键词不强调量,以投入产出比较高的关键词为重点,为抓更精准的用户群体,提升转化量。常规SEM上线前,重点关键词从以下三个方面准备:行业通用词:客户所在行业的通用类短尾关键词,做为主要核心词;搜索引擎工具:利用搜索引擎工具,补充客户所在行业中搜索量大、高流量高曝光度的词,同时也可以得到此行业中其它竞争对手的信息;客户页面信息:从客户页面挖掘补充关键词是非常重要的一部分,包含客户品牌类、产品类、特征类等关键词,其中有一部分词是客户独一无二的标志,此类关键词流量有限,但覆盖人群却是重点用户群体;在关键词筛选上,还有更多的方法,如行业数据积累、优化人员经验等,但因每个客户的页面不同,产品不同,服务不同,用户认知度不同等差异,相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的,因此关键词选取是第一步,所选关键词是否适合客户投放目标,则需要后期优化及数据分析方可得出结论。
我选择关键词一般是先确定核心关键词。比如sem、seo。然后匹配主关键词:sem营销、seo优化、搜索引擎推广。接着确定长尾关键词,seo优化方案、sem营销案例。最后是短语关键词:百度竞价如何提高转化率。其实这些关键词对应的的结构就是首页-栏目页-内容页。首页对应的是sem营销、seo优化,以此类推。

6,做百度推广如何选择关键词

做百度推广如何选择关键词   百度推广作为当下最流行地SEM策略和方法,自然是颇受争议。抛开百度推广的种种“猫腻”不谈,如何挑选合适的关键词进行百度PPC广告投放,应是重中之重,这也是企业精准营销以及提高SEM ROI的迫切需求。下面,网络推广百科分享下百度推广的关键词筛选以及关键词优化技巧,帮助你快速提升SEM ROI。   1)注重用户体验的关键词选择   在我们挑选关键词之前,首先需要了解自己的网站,根据网站的产品或提供的服务确定目标客户群体。其次,在明确了目标客户之后,在挑选关键词时,我们应该换位思考,从客户的角度出发,考虑他们的搜索行为以及搜索习惯。   例如,在选择关键词时,可以将一些重要的关键词加上地域名称(地域词),也可以采用疑问的方式添加(疑问词)。有些SEM工作人员还会进一步地考虑到目标客户的搜索习惯,比如关键词为上海整形医院,那么,关键词还可以联想为上海 整形医院、整形医院 上海等。   另外,在挑选关键词中尽可能地不要出现行业术语,因为很多客户是不了解这类术语的,这样做可以让业内人士看到广告,却不经意间流失了客户。了解客户想法的最好办法就是设身处地进行思考,或者是做一些非正式的`市场调查,询问客客如何向他们的朋友描述产品或服务。   2)根据辅助工具进行关键词筛选   一般来说,我们筛选关键词可借助的工具有:   A、百度、谷歌关键词推荐工具,里面有按行业推荐,或者根据自己的联想进行获取推荐;   B、各种搜索风云榜,如度搜索风云榜、谷歌热榜、淘宝排行榜等;   C、分析各大搜索引擎的相关搜索,另外,还有百度下拉框也是不错的参考;   D、关注各大问答社区的网民提问,如百度知道、天涯问答等,例如百度最新产品——百度新知也很让人期待。   注意,通过辅助工具筛选的关键词并不是所有都适用,还需要进一步剔除剔除跟本行业无关的关键词,确保自己的推广费消费的合理性,也是节约成本的需求。说白了,百度推广就像是“无底洞”,钱都是一分一分省下来的。   通常,我们需要进一步否定的关键词,以卖自行车的网站为例,一个关键词组是[自行车]   A、自行车有很多种,如[山地自行车][自行车健身器][宝马自行车][电瓶自行车]虽然都是自行车,但是和[电动自行车]的目标客户是不一样的;   B、另外,在关键词推荐时,还会出现像“维修”“修理”“故障”之类的关键词,如果你的网站跟这方面无关,也需要把它们K掉。   当然,确定一个关键词是否合适的最好方法就是评估它的实际投放效果。如果对某个关键词举棋不定时,建议SEMer创建一个试验性的广告计划,与核心广告计划分开,专门用来进行测试,可以更好把控关键词的投放,以及跟踪它们的效果。   另外,在我们淘汰了一些明显不合适的关键词后,需要思考一下,是否还有些关键词是漏网之鱼呢?如拼写错误,也就是所谓的错拼词、拼音、简称缩写等。   3)关键词优化技巧   在清楚了关键词的选择技巧后,后进者网络建议,SEM工作人员还应注重关键词优化环节,这会进一步提升你的广告投资回报率。   A、注重关键词投放策略和方法,例如以主关键词建立核心推广计划,以长尾关键词建立广泛推广计划,可以让你的百度推广工作变得更具战略性,往往SEM ROI都是不错的;   B、在百度推广中,SEMer一定要不定期地结合百度关键词推荐工具查找新的关键词。另外,在调整关键词价格时还需要注意百度下拉框及相关搜索的变化,这也是关键词优化很重要的步骤之一;   C、关键词优化是一个长期的工作,只有在百度推广的过程中,不断地根据关键词实际投放效果进行筛选,才有助力节省我们的广告成本,并提升广告ROI。   好了,关于百度推广的关键词筛选以及关键词优化技巧就介绍到这里,相信对提升你的SEM ROI会有一定参考价值。作为一位合格的SEMer,需要时时跟进搜索引擎变化,不断对比、分析实际广告投放效果,才能保证关键词投放效果最大化,最终提升我们的SEM ROI。 ;

7,做SEM关键词投放需要分析哪些重要指标

SEM已成为互联网市场主流的营销模式,其中搜索推广也是目前B2C企业最受欢迎最广泛的营销手段。随着搜索引擎市场变化及需求,百度搜索,360搜索,搜狗搜索等运营商逐渐完善投放系统,根据广告主的需求,针对各个重要环节角度出发,提供了衡量投放关键词效果的重要数据指标。然而,目前大多数B2C企业在初尝试SEM关键词投放时,往往仅仅关注“展现量,点击量”等最为基础的指标来衡量。鉴于现状,投放系统针对性提炼出了9个重要指标,而如何利用这些关键性指标来提高转化效果才是关键。  1、关键词有效率  何为关键词有效率,即有展现的关键词数量/账户有效关键词数量。关键词有效率,这个指标直接关系到账户内的关键词质量。若想要提高关键词有效率,必须从这两方面出发。对于B2C企业而言,数以万计的SKU,如何提高关键词有效率?我们可以根据企业商品的销售量以及知名度针对性进行拓词创建,提高关键词的展现几率,同时结合创意关键词匹配模式,多运用广泛匹配,短语匹配,精准匹配。尤其可以加强短语匹配,短语匹配细分三种匹配模式,精准性不断提高的同时也不会大大降低展现量,对关键词有效率提高有极大帮助。  另外结合大数据平台数据参考,目前平台电商的关键词有效率保持在15%左右,而作为知名垂直品牌电商则保持在30%以上,基于这样的数据作为对照参考,可自我进行评估,自身B2C企业的关键词有效率是否处于正常水平,且水平具体是多少。  2、点击成本  作为一个B2C企业,投放SEM过程中会拓展成千上万的关键词,控制点击成本直接较大影响到后续的投入产出比,他是众多成本指标中最为基础,但也最为重要的一个,如果该上游没有控制得当,那么直接回影响到下游的转化能力。  据目前互联网市场行情而言,关键词的点击成本逐年增加,其源头是B2C企业越来越重视SEM投放,导致竞争越来越激烈。虽然目前点击成本在增加,但是依然搜索市场可观,且点击成本也最容易进行优化调整。调整点击成本策略重要方向是:  A、针对仅宽泛流量型关键词降低出价,甚至可以删除关键词。另外对于出现的不相关关键词,可阶段性进行否词,防止出现无效点击。  B、若针对重点关键词排名时,可以先进行保守出价,再根据需要进行逐步调整排名。反则,关键词出价居高不下,很难调整到以往点击单价。  C、根据转化率:品牌词>竞品词>通用词>产品词>活动词,这类递减层级进行出价策略,这样可有效的控制点击成本。  3、订单转化率  订单转化率,即订单量/点击量,对于B2C企业而言,最终的转化落地是订单量。订单转化率越高,则表示该企业网站运营能力越强。想要提高订单转化率,首先我们可以从反面进行思考:用户为什么不订单?  A、据有关数据显示,50%以上的用户表示过长的网页加载速度是他们放弃购物的主要原因之一。由此可见,作为B2C电商网站而言,首要任务是提高网页加载速度,PC和移动端提高是当务之急。  B、有50%人表示由于找不到想要的商品而放弃此次购物行为。找不到想要的商品,除了需要做好关键词精准之外,还需要做好站内导航功能,导航是能够引导用户行为的工具,切不可掉以轻心。  C、购物的步骤太多,数据显示有40%的人会放弃。购物过程中若涉及到表单栏目,尽量简化设置,降低用户购物环节,提供更多的支付接口等。  当然,这里仅仅是SEM关键词投放过程中最为重要的3个指标,在未来的SEM投放过程中,精细化管理以及数据分析非常重要,需要针对关键词投放过程中各个指标进行分析,逐一进行调整以及优化才能够使最终的转化效果提高,最终获得理想的ROI数据。
sem作为目前最有效的一种营销渠道,能快速的为网站带来海量的资源,但是它带来的消耗也是非常大的。在越来越多的企业采用sem进行营销推广的市场,关键词的正确有效投放成为企业获得推广优势的同时为企业节约推广成本。 sem关键词投放有三个指标,一是有效率,即有展现的关键词数量/账户有效关键词数量,关键词有效率直接关系到账户内的关键词质量。为提高这个指标我们依据企业产品的销售量及知名度针对性进行拓词创建,提高关键词展现率,同时结合创意关键词匹配模式,多运用广泛匹配,短语匹配,精准匹配;二是点击成本,点击成本能直接影响后续的投入产出比。控制点击成本可以通过对流量型关键词降低出价,对重点关键词保守出价,依据转化率:品牌词>竞品词>通用词>产品词>活动词,这类递减层级进行出价策略。三是订单转化率,即订单量/点击量,订单的转化率越高,则表示该企业网站运营能力越强,想要提高订单转化率可以通过提高网页加载速度、做好站内导航、降低用户环节等方式。 根据这三个指标我们在进行sem关键词投放应当注意:(一)关键词选取不能只看转化率,很多人会将转化率看作是关键词好坏唯一的考虑因素,他们会认为高转化率的词当然应当加大投放力度,低转化率的词自然就不值得投放了,其实这样的考虑是片面的,因为还有一个非常重要的因素就是商品的利润。(二)不同的关键词采用不同的匹配策略,我们可以选择热门的词用精准匹配,因为热门词在sem广告上竞争激烈,如果用广泛匹配我们可能需要花费更高的点击单价,却得不到好位置,而长尾词因为数量多所以用广泛匹配比较合适,这可以为企业有效减少支出。 在sem关键词投放过程中,精细化管理及数据分析非常重要,需要针对关键词投放过程中各个指标进行分析,逐一进行调整以及优化,才能达到即控制点击成本又提高转化率与有效率的目标。

8,SEM关键词怎么选如何做好SEM百度竞价

SEM关键词如何选?第一步先找核心词,如果有投放经验或者是投放数据,一般根据数据就可以判断核心词是什么,如果没有投放经验,首次投放的情况下,一般都是行业主词,比如搬家行业,搬家、搬家公司这种需求词,找准三到四个核心主词,用百度拓词工具,或者是站长工具,百度提供的一些拓词方式进行拓词。如何拓词?拓词过程中要注意的是,核心主词找准之后,进行第一批拓词,建议进行筛选之后,百度指数做一遍流量筛查,人工筛查,剔除掉不需要的词,再进行二次拓词。关键词不是越多越好,选关键词的目的主要是为了找流量,找准流量,所以这个过程很重要,不要一味的词多就是好,也不要觉得什么词都是不准的,客户不会用这种词找需求,需要注意的是,词多会导致整体投放目标不准确,词少会导致流量过窄,且无限期提高竞争压力。尤其是没有投放经验的小白很容易走入词量误区的,找准投放目标,再拓词,长尾流量是一定要的,冷门词也可以携带一批,这些词是压低账户点击单价的因素,且这类词一般都不贵,但是有针对性的客户,只是需要时间,相当于一个查漏补缺的入口,后期投放之后,根据已投放的数据搜索词,进行拓词,会比较准确且易于管控。竞争越来越大的环境下,广告必然是越来越难投的,效果自然也是不理想的,我们避免和阻止不了这种现象发生,但我们要能通过精细化的运营之后实现效果增长。我们在帮助客户运营SEM推广时,一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。增长超人围绕精准、低成本、高回报,打造科学有效的狙击战术(目标+子弹+射击)三步法,有效帮助企业扭转高成本低转化的现状,实现业绩快速增长。增长超人官网有不少竞价案例和相关的SEM知识,可以来了解一下:Growthman.cn怎么做到SEM精细化运营?要做到精细化运营有很多内容和细节,这里就不做过多的赘述。只讲其中比较关键的两点:1.搭建的账户要求逻辑清晰有利于后期控制和调整,尽量把一类流量放在一个单元或者计划里面,比如价格词的放在一个单元等,然后做好追踪,这一点很重要,经常会看到一些账户没有任何追踪,这样即使账户效果好也不知道是因为什么原因好,没办法判断。2.通过精细化分析数据指导优化分析包括的维度:1.时段;2.地域;3.设备;4.关键词;5.创意;6.单元;7.计划;8.产品;9.排名。比如,在时段方面,哪些时段的咨询多,成本低,哪些时段消费多,但是无转化或者转化少,判断是否有无恶意点击等等。要根据各个维度的数据指导我们进行合理的投放。从而降低咨询成本,减少无效投入。我们在利用精细化运营去管理账户,能很有效的提高账户效果和提升转化率。就比如我们在帮一个做工业镜头的客户管理他们账户的时候,就运用到了精细化运营并最终在转化率上获得了显著提升。这位做工业镜头的客户,之前在他们行业里面实力是很强的,但在这2-3年里,他们在慢慢消退,觉得还不如一些小公司发展快,就比较头疼,觉得是不是要从互联网着手去做一些突破,于是就找到我们先做了网站,后面又做了运营。我们刚开始运营的时候对他们行业做了一些分析,但这个客户在投放方面是没有任何积累的,所以我们从关键词搜索指数、搜索设备、行业趋势、人群属性和竞争对手等维度去做数据采集分析。总结出了以下特性:1.行业流量偏低,垂直领域专业度较高2.95%的流量来自电脑端,重点投放在于电脑端3.行业流量没有淡旺季的差别,全年流量起伏不大4.客户群体以30-39岁的男性为主,人群认知度、专业度较高根据上面的特性我们从搭建投放账户到后期的数据化资产建立做了一整套的运营策略,这里不太方便透露,但我们做精细化运营时,详细的运营策略是必须要有的。另外,因为客户的行业专业性很强,非常小众,并且客户要求咨询必须跟他们行业匹配度很高,我们挖掘关键词的时候找到了1758个较为精准的关键词,之后又通过人工筛选等方法,最终精选了196个关键词。这样,这个账户的流量是非常精准的。经过一段时间的精细化运营,我们还帮他们建立了数据及效果监控体系,用于后续的数据追踪及调整。这对后续的投放方向有很大的数据指导作用。企业营销数据化资产也是精细化运营的核心之一。对企业来说,这些都是十分宝贵的【营销数据化资产】。它们除了可以帮助企业在百度推广中清晰认识到每一个环节出现的问题,从而优化调整带来增长。更重要的是,它对于企业在抖音、知乎、头条、微博、微信等平台推广都有重要的参考指导价值,甚至包括企业产品端的研发、迭代,管理人员上的储备、架构调整,品牌宣传、市场开拓、销售拓客等等。这是通过初步的精细化运营后的成果,具体数据不便公开,就这么意思意思,大家明白就行。最后百度推广有没有效,其实很大一部分原因取决于如何去运营账户,这是很多企业都会忽略的问题,只在乎投入了多少钱,有多少产出。并没有关注其中的逻辑和管理,只有真正从最初的项目分析,投放策略制定,账户搭建,数据测试及优化,都做到位了才会持续产生良好的效果。另外,如果对网站建设和企业增长感兴趣的,也可以关注我的公众号(增长超人),上面会定期分享企业增长|网站建设|新媒体营销等相关干货内容。
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