一份完整的品牌策划方案，一个好的品牌策划方案有哪些

来源：整理时间：2024-04-17 03:50:04 编辑：网络营销手机版

本文目录一览

1，一个好的品牌策划方案有哪些
2，品牌策划怎么做
3，牛人是怎么写一个完整的品牌策划方案的
4，品牌策划方案

1，一个好的品牌策划方案有哪些

一个好的品牌策划方案，需要你具备专业的知识，深刻的洞察力，需要你能够洞察出自身产品的差异化和客户的需求痛点，这才是做品牌策划方案的重中之重。一份完整的品牌策划方案包含如下五个步骤，依次是市场分析、品牌定位、产品战略、品牌设计、整合营销传播。一、市场分析市场调研及分析是品牌策略方案的前期准备，其分析过程就是，收集产品的相关资料和数据，采用合适的方法对其进行整理、研究出其在市场的变化规律，了解消费者对该产品的品种、规格、质量、价格上的看法和和要求;了解该产品在市场上的需求量;了解竞争对手在市场中的竞争策略及占有率。市场分析也由此细分为：消费者分析，行业分析，竞品分析。1.消费者分析消费者分析主要分析消费者的购买量、购买频率、购买动机以及他的消费心理，品牌转换度和忠诚度，并以此为依据制作出一个较为直观的消费者画像。2.行业分析行业分析需要运用历史唯物主义观点，分析行业的过去、现在、未来的发展逻辑，找出当前痛点需求及未来的潜在痛点需求，同时，观察竞品提出的解决方案及应对策略。另一方面，还需要分析行业的外在影响因素，从全局中把握行业的发展规律;分析行业的底层逻辑，寻找推动行业发展的底层技术。3.竞品分析竞品分析顾名思义就是对竞争对手的产品进行分析，了解其与自身孰优孰劣，预判其发展方向。

一个好的品牌策划方案有哪些

2，品牌策划怎么做

品牌策划怎么做?品牌策划，是指以持续提升业务增涨为目的，让品牌与消费者产生价值关联，使消费者对品牌形成清晰认知，建立良好体验，保持长期稳定关系的一系列系统工作。在创立品牌后，很多人想做品牌策划，但不知从何下手，本文以品牌策划的先后顺序，来说明品牌策划从“初阶-进阶-高阶”的过程。品牌策划初阶：1、行业调研/市场分析从行业历史、行业环境、行业结构来分析行业发展趋势；从市场容量、市场规模、竞争格局来阐明市场需求特征。2、消费者洞察从“消费者是谁”入手，分析目标人群的消费习惯、消费需求与消费动机。洞察察消费者不等于尽可能满足消费者要求，而是站在更高角度分析消费者动机的根本成因，从而找到消费者潜在的核心意图。3、品牌定位品牌定位是品牌建设最核心的项目，上述的行业调研/市场分析与消费者洞察，都是为明确品牌定位而服务的。品牌定位只需一句话，只聚焦品牌最大的核心差异点，在消费者心智中留下印象，就是品牌定位最大的成功。品牌策划进阶：1、品牌理念识别（MI）建立品牌的精神内核，引导品牌行为、表现和发展方向。2、品牌行为识别（BI）对内行为从根本上改善企业的经营机制，是品牌对消费者提供优质服务的保障。对外企业通过各种营销行为，传递品牌自我形象。3、品牌视觉识别（VI）运用视觉锤效应，使消费者快速对品牌产生深刻记忆，形成差异化认知，传递品牌核心价值定位。4、品牌话语体系以文字的方式，提炼和归纳品牌“术语”，构建品牌统一影响力。其内容可包括：品牌释义、产品购买理由、品牌故事、广告语系统、系列推广主题等。品牌策划高阶：1、品牌体验我们可从引导体验动机和让体验自带品牌属性入手，构筑品牌独家体验感。2、品牌传播品牌传播的最终目的是让不知道的人产生向往，不喜欢的人扭转偏见，产生购买行为，已经购买的人形成忠诚。3、品牌管理①品牌建立初期：品牌差异化的建立。②品牌发展中期：建立与消费者之间的关系，提升品牌形象知名度。③品牌资产增长期：维护品牌形象，推动品牌成长，持续积累品牌资产。

品牌策划怎么做

3，牛人是怎么写一个完整的品牌策划方案的

品牌策划方案其实也有很多种类型，我们按一般常规的来说吧。完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】和【方案策划】首先，让我们来看第一部分。【一、调研与分析】任何给出建议类的方案，一定离不开前期非常充分的调研和分析。这一部分主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。我们可以一一来拆解、了解。1、行业调研与分析【主要重点搜集以下信息】行业现状（现有规模、未来预测规模、现在发展的情况等）行业发展趋势（未来会朝着哪些趋势发展？有什么样的特点等）行业痛点（目前行业中存在的问题是什么？有什么样的痛点？需要解决哪些问题？等）行业小结：再针对搜集的内容进行总结和分析，比如有哪些亮点可以进行深入思考，作为方案的方向等2、竞争调研与分析注意，这里是【竞争】，而不是【竞品】。这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。【主要重点搜集以下信息】竞争格局：就是调研和分析目前的竞争情况，比如该行业中有哪些品牌，他们的地位是什么样的，哪些占据高端、哪些占据中端、哪些占据低端，各个档次有什么样的特点，之间又有什么样的不同竞品分析：就是针对行业内的龙头品牌或者比较知名的品牌进行分析，包括不限于他们的品牌定位、品牌调性、slogan、产品及产品线、价格、运营策略、销售渠道等，根据你要策划的方案，着重去针对某些方面进行比较详尽的调研与总结竞争小结：总结搜集到的竞争的相关情况，作总结，然后分析可以从哪些着手，去做品牌切入点【工具&方法】也可以从上面提到的各种网站上看一些信息竞品官网竞品财报实地走访（例如，我们之前做一款面类产品的方案时，我们会去客户的重点市场走访当地的各大超市，去看当地的面类品牌有哪些、他们的一些基础信息、陈列位置、陈列面积、包装卖点、价格、克重等等）相关调研报告等3、消费者调研与分析【主要重点搜集以下信息】确定目标消费者了解消费者喜好了解消费者的痛点了解消费者的消费习惯与特性等消费者调研小结：总结目标消费者的特性与痛点，分析可以切入的思考方向【工具&方法】消费者座谈会（一般企业调研时会用到，像你是面试时用，就不需要了）相关数据搜集，也是从各种调研报告上看4、自身品牌调研与分析【主要重点搜集以下信息】目前品牌的发展现状遇到了哪些问题SWOT分析产品情况等自身品牌调研小结：总结目前品牌的运营以及产品的优劣势，哪些地方可以改进，哪些地方可以提升等【工具&方法】企业内部访谈：设计访谈问卷，然后针对企业中高层人员访谈，了解比较真实的企业内部的相关信息官方网站上的相关资料5、调研与分析总结然后可以从以上四维分析中再次做个总结，重合点最高的就可以作为方案的重点关键词，下面就可以根据重点关键词来进行策划方案了。【二、方案策划】可以用到的是一个工具：1、品牌定位就是品牌占据客户什么样的心智。让你一想到某个品牌，就想到它所代表的功能，一想到某种功能，就想到这个品牌。比如：海飞丝占领的就是“去屑”，王老吉占领的就是“下火”等具体可以去看特劳特的《定位》、《再定位》等相关书籍。2、品牌主张就是slogan，它凝聚了品牌的核心优势/功能等。例如：“怕上火，喝王老吉”、“根本停不下来”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等这就需要通过深度了解消费者的痛点，经过创意加工，来呈现出来了。平时可以多看看各种品牌的slogan。3、核心价值就是品牌能够带给消费者什么样的价值，让消费者产生信赖。4、品牌背书有哪些背书支撑品牌，让消费者更信任品牌，更放心使用品牌的产品。5、品牌形象把品牌可以比作一个人，它所具有的形象就是品牌形象。高冷的？亲民的？文艺的？活泼的等等。这个在设计呈现的时候比较重要。当然这只是基础的内容，如果公司要求你出具更多的内容，都可以添加进来。一个品牌策划方案，总的来说框架如下：

牛人是怎么写一个完整的品牌策划方案的

4，品牌策划方案

品牌策划方案　　为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要预先制定一份完整的方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。那么优秀的方案是什么样的呢？下面是我为大家收集的品牌策划方案，仅供参考，欢迎大家阅读。品牌策划方案1 　　一、策划背景　　1、各大品牌同区域竞争、扩大产品市场迫在眉睫　　安顺市内不缺乏优势家具品牌。然而随着不同品牌的相继加入，安顺市的家具市场上出现了邂逅消费。市区的市场逐渐不能满足各个商家对市场的需求。面对同行业的不断竞争，每个品牌商家的市场占有率在逐渐的缩小。除此之外，各大品牌的相继进入安顺市场，给各个商家造成不小压力的同时也抢占了大部分的市场。面对日益激烈的同行业的竞争和资金雄厚各大品牌，扩大安顺市的.家具市场迫在眉睫。　　2、占领广大乡镇、农村市场势在必行　　从我们现有客户资源进行分析，乡镇以及农村在家具市场的需求量也越来越大，目前这一市场尚有很大的可开发空间，各大乡镇以及农村市场的客户在采购家具用品时，大多都是到周边的市区以及县城进行采购，然而；县城的家具市场不成熟，而市区离农村和乡镇有太远，造成了这部分客户群在采购过程中的极为不便和价格偏高等一系列的不利因素。为了达到扩大产品市场，并形成一种全新、积极的多赢式营销理念。投入地方市场的开发，并以“5、1献爱心，家具送下乡”为主题的活动，进军安顺市周边各县、乡镇以及农村市场。抢先占领各县、乡镇以及农村市场的主导权。　　3、家具明码标价的趋势化经营　　随着消费者消费水平的提高和对品质生活的迫切追求，家具消费渐　　渐成为继居民购房之后的第二大家庭投资项目，但是消费者在购买家具时不耗几天时间好像也下不了单！造成这种结果的原因除了品牌众多、消费者产品辨别能力差等特点，还有就是在家具商场等大型零售卖场都有两个价格，一个是自定标价，一个是厂的“最低价格”，于是所有商品的的成交价格几乎就在这两个价格之间进行成交。导致消费者在家具市场里看看这个好，那个也好，回家开始算价格，老是感觉价格还能降，这就使消费者在购买家具的过程中，防备心理较强，时常保持谨慎的心态，防止被商家欺骗。如何改变目前这一消费状态呢？那就是家具产品实行明码标价。　　4、展望未来家具市场　　家具产品去开发农村以及乡镇市场，目的只有一个，就是掌控地方家　　具市场的主导权。让公司在农村以及乡镇市场上形成一个讲诚信、提供优质产品和服务的家具产业品。更好的在农村以及乡镇市场上站稳脚跟，并结合市区家具市场，实行家具明码标价经营，整合成一个庞大的家具市场，只有这样，我们的家具市场才能有更大的发展空间。　　二、活动主题：　　劳动节感恩回报　　兴伟家具下乡、明码标价惠市民　　三、活动时间：　　20xx年4月20日至5月20日　　四、活动地点：　　兴伟国际家具城　　五、市场分析　　综合安顺市周边县、乡镇以及农村家具市场的整体分析有以下几点情况：　　（1）各县区，家具市场不完善，价格偏高。　　（2）各乡镇以及农村市场家具市场基本上处于空白状态。　　（3）各县、乡镇以及农村的客户群到市区采购不方便。　　（4）市区各家具卖场价格不完善，存在价格差异。　　（5）再者地方消费者对于产品和品牌的信息来源较少。　　六、客户分析　　消费者主要有如下特点：　　（1）消费者对产品价格持怀疑态度，对产品质量不放心。　　（2）县、乡镇以及农村的广告宣传不杂乱，在宣传的时候容易取得效果。　　（3）县、乡镇以及农村需要一个方便实惠的购物环境。　　（4）县、乡镇以及农村对市区的产品信任度较高。　　七、创意方案　　针对前面我们所分析商家和消费者的特点和问题，我们从两者的角度出发，从双赢的角度出发，特提出如下敢为人先的创意方案：　　（1）家具送下乡，让地方消费者能享受到方便实惠的统一消费。　　（2）实行部分商品明码标价式经营，让消费者不再为价格烦恼。　　（3）抽取现金大奖，刺激消费者消费。　　八、运作方式　　1、五、一家具下乡真情回馈活动　　（a）、进店有礼活动　　凡在活动期间光顾兴伟家具城的顾客都有由兴伟提供的精美礼品一份，数量有限，赠完为止。（凭农村身份证件领取）　　（b）、家具下乡补贴　　买家具享受家具下乡补贴：所有乡镇、以及农村户口可凭有效证件最高可享受家具下乡补贴10%，以最终成交价为基础。（补贴10%的含义：活动期间所以家具上浮7个百分点，真正让利3个百分点，共计让利10个百分点）　　（C）、你购物，我买单　　凡在活动期间购买任意一款商品或对任意一款商品下订单的顾客，都可凭当日购物订货单，报取来回车费。（按购买家具的金额来报取车费）　　2、商品明码标价、平价销售　　五、一活动期间，特设立两个厅进行商品明码标价、平价惠市民，分别是儿童及休闲专厅。　　3、抽奖活动　　抽奖可设为每3000元以上抽一次；8000元两次；13000三次，以此类推。活动设有：一等奖一名：现金奖5188元　　二等奖两名：送价值3188元的休闲沙发一套（按20xx元每套成本计算）。　　三等奖五名：送价值588精美衣帽架一个（按100元每套成本计算）　　淘宝精品　　幸运奖一百名：送公司提供的精美礼品一份。　　九、活动宣传　　1、DM单页的发放。　　2、黔中早报的宣传。　　3、车身广告。　　4、乡镇张挂布标。　　十、经费预算　　1、DM单页：A3x50000份x0.28元/份=14000元　　2、半版报纸广告宣传：20xx元/每期x2期=4000元　　3、车身广告费用：15平米/每车x4车x10元/平米=600元　　4、活动奖品费用：9688元　　5、布标费用：（18个乡镇x2幅/镇x6M/幅x6元/M）+（18幅小布标x2M/幅x6元/M）=1512元　　6、抽奖卷：500张x0、1元/张=50元　　7、出差费用：出差费用：（15个地方x2人/地方x2天x50元/天）+（8个地方x2人/地方x2天x100元/天）+（1个地方x3人x2天x100元）+300=7100元　　8、出差车费：1824元品牌策划方案2 　　一、活动目的：　　1、抓住国庆销售旺季机会，促进终端销售；　　2、迎合公司批量新品上市，推广公司新品；　　二、活动时间：　　1、终端促销时间：9月24日（周六）―10月9日（周日）　　（含两个周末和7天国庆假期，共计16天）　　三、参与对象：全国各终端零售网点（含专卖店和散批客户）　　四、活动内容：　　1、感恩祖国、东金献礼　　（1）终端凡是在9月24日―10月9日期间的提货，可获得相应提货数量的礼品配备支持，用于国庆促销活动赠送消费者来促进终端销售；　　（2）礼品配备原则：原则上每一件产品，配备礼品一个，但礼品数量有限，先提先配，配完即止。　　2、国庆促销、提货优惠　　（1）终端凡是在9月24日―10月9日期间的提货，满2万可享受全场9。5折。　　五、活动要求：　　1、所有的礼品赠送必须按标准执行，严禁截留礼品，严禁把礼品挪作它用，严禁售卖礼品。　　2、敬请各位经销商提前积极、及时备货，已备满足在国庆活动期间活动需求，以免影响活动效果。