什么是dsp推广，什么是DSP竞价推广

本文目录一览

1，什么是DSP竞价推广
2，什么是信息流广告DSP
3，dsp广告是什么意思
4，DSP广告是什么
5，什么是DSP什么是合适的DSP
6，移动DSP是什么与移动广告网络的区别

1，什么是DSP竞价推广

dsp是需求方平台，是服务于广告主的。人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

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什么是DSP竞价推广

2，什么是信息流广告DSP

信息流广告与DSP广告是完全不同的概念。信息流广告指的是一种展现形式，比如我们在今日头条或者微博上看到的信息一样，信息流广告与这些资讯信息一样，夹杂在资讯信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平台，是广告主服务平台，广告主想要购买哪些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP，通常说的是一种交易模式，就是以实时竞价（RTB）为规则，通过整合广告主需求和广告位，最后实现广告交易的互联网广告模式。

什么是信息流广告DSP

3，dsp广告是什么意思

DSP广告简单来说主要涉及：广告主，媒体，访客。 DSP广告对接多个Ad Exchange，Ad Exchange中有大量的媒体广告位。广告主通过DSP广告选择将广告投放给自己的潜在目标人群。当广告主的目标人群访问对接的广告位的时候

广告 dsp（demand-side platform），就是需求方平台。dsp广告对接多个ad exchange，ad exchange中有大量的媒体广告位。广告主通过dsp广告选择将广告投放给自己的潜在目标人群。主要涉及：广告主，媒体，访客。--盟聚

dsp广告是什么意思

4，DSP广告是什么

互联网广告DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，可以实现互联网广告精准投放。以房地产为例，华坤道威DSP提供的是房产广告的定向精准投放解决方案，利用精准定向技术锁定区域、写字楼、小区、商场，锁定人群、企业用户，也可精准到字段、IP、网页甚至广告形式，还能根据人群行为轨迹进行追踪定投，针对竞品客群精准投放，实现PC端和移动端的用户匹配及跨屏投放，在提升广告效果的同时有效控制投放成本。除了投放渠道、投放对象的精准，华坤道威DSP还可以通过效果分析，进一步实现投放内容的精准化。还可以为楼盘寻找到精准的种子客户，根据他们的阅读习惯、触媒习惯分析，把握其中的规律，指导媒体投放，并对广告推广策略中的人物原型进行更为真实可信、客观准确的描绘，让广告内容变得更投其所好，得到更好的扩散效果，实现更高的转化率。

简单说就是跟着人走的广告。你点击一个网页的瞬间，系统已经分析出你的各种信息，比如说你要生二胎，网页上就会有一个母婴、改善房这类的小广告。

5，什么是DSP什么是合适的DSP

DSP的核心，是一个跨越不同推广资源平台，使用统一的定向投放，数据，优化和报告，透明自动地购买媒介资源的软件。什么是合适的DSP，总结起来主要有四点，合适的RTB能力，合适的定向能力，合适的数据分析和合适的技术能力。合适的RTB能力一个DSP必须能够连接到许多不同的推广位资源库，这样才能创造出一个每天有百亿，甚至更多展现的巨大的推广位库存池。在这个过程中，DSP可以通过使用RTB或者其他方法实现在没有购买的情况下就能看到推广展现的机会。一般的环节中都是有多个DSP实时竞价，通过Real-time，就是120毫秒，进行竞价，最后竞价高者得，从而有效帮助媒体提高CPM单价，DSP必须能够实时地对每个推广展现做出是否参与竞价的决定和出价金额多少的决定。DSP必须能够跨越所有推广库存资源，提供全局化投放频率控制。老的平台通过向别的服务器发送非实时的指令来购买资源位。它们只是具备非常局限性的控制和定向能力的交互界面而已。而实时竞价是众多人竞价，120毫秒之内开槌，结束竞价的环节。它不但使买方实现了精准营销，也在完全意义上给买方实现了平台营销，在一个竞价过程中同时帮助卖方实现CPM收益提升，这是一个共赢的结局。合适的客户定向能力DSP必须有一定数量的客户基础，只有拥有庞大的客户群，才能具备一定的定向能力。才能根据客户的分类和需求，对推广投放进行精准的营销。同时DSP在媒介购买和用户数据购买过程中的各个方面必须是完全透明的。在DSP中，用户可以管理他们所有的推广计划，并且所有的消耗，数据，站点，成交和展现原因都是透明的。合适的数据分析能力DSP必须能够提供统一的优化，分析，报告和推广展现原因分析。这些是一个优秀的DSP的最有价值的部分。DSP必须能够让它的用户可以在整个推广展现池里利用第一方，第二方，和第三方提供的数据。这意味着客户可以映射他们自己的用户数据(第一方)，使用DSP的数据(第二方)，并且购买第三方提供的数据。这些数据可以用在非常复杂的多变量定向功能上。合适的技术能力DSP必须要有cookie映射和数据分享系统，能够整合第三方数据，代理人数据，分析公司数据和客户的数据。这个过程在线下和线上都能够进行。DSP必须能够实时地计算出每一个展现的价值，这个价值由展现的多种特征决定。这种能力使得高效和有效的媒体资源购买成为可能。通过实时竞价系统可以让媒体流量获得更高的收益，可以让依托于DSP的算法与匹配模型的推广主的花费更物有所值。同时，DSP只有具备技术上的对接能力，才能更好的和Ad Exchange系统进行数据交换。以达到双方平台的有效互通。完成实时竞价的能力。

DSP的核心，是一个跨越不同推广资源平台，使用统一的定向投放，数据，优化和报告，透明自动地购买媒介资源的软件。什么是合适的DSP，总结起来主要有四点，合适的RTB能力，合适的定向能力，合适的数据分析和合适的技术能力。合适的RTB能力1. 一个DSP必须能够连接到许多不同的推广位资源库，这样才能创造出一个每天有百亿，甚至更多展现的巨大的推广位库存池。在这个过程中，DSP可以通过使用RTB或者其他方法实现在没有购买的情况下就能看到推广展现的机会。 2. 一般的环节中都是有多个DSP实时竞价，通过Real-time，就是120毫秒，进行竞价，最后竞价高者得，从而有效帮助媒体提高CPM单价，DSP必须能够实时地对每个推广展现做出是否参与竞价的决定和出价金额多少的决定。DSP必须能够跨越所有推广库存资源，提供全局化投放频率控制。老的平台通过向别的服务器发送非实时的指令来购买资源位。它们只是具备非常局限性的控制和定向能力的交互界面而已。 3. 而实时竞价是众多人竞价，120毫秒之内开槌，结束竞价的环节。它不但使买方实现了精准营销，也在完全意义上给买方实现了平台营销，在一个竞价过程中同时帮助卖方实现CPM收益提升，这是一个共赢的结局。合适的客户定向能力1. DSP必须有一定数量的客户基础，只有拥有庞大的客户群，才能具备一定的定向能力。才能根据客户的分类和需求，对推广投放进行精准的营销。同时DSP在媒介购买和用户数据购买过程中的各个方面必须是完全透明的。在DSP中，用户可以管理他们所有的推广计划，并且所有的消耗，数据，站点，成交和展现原因都是透明的。合适的数据分析能力1. DSP必须能够提供统一的优化，分析，报告和推广展现原因分析。这些是一个优秀的DSP的最有价值的部分。DSP必须能够让它的用户可以在整个推广展现池里利用第一方，第二方，和第三方提供的数据。这意味着客户可以映射他们自己的用户数据(第一方)，使用DSP的数据(第二方)，并且购买第三方提供的数据。这些数据可以用在非常复杂的多变量定向功能上。合适的技术能力2. DSP必须要有cookie映射和数据分享系统，能够整合第三方数据，代理人数据，分析公司数据和客户的数据。这个过程在线下和线上都能够进行。DSP必须能够实时地计算出每一个展现的价值，这个价值由展现的多种特征决定。这种能力使得高效和有效的媒体资源购买成为可能。通过实时竞价系统可以让媒体流量获得更高的收益，可以让依托于DSP的算法与匹配模型的推广主的花费更物有所值。同时，DSP只有具备技术上的对接能力，才能更好的和Ad Exchange系统进行数据交换。以达到双方平台的有效互通。完成实时竞价的能力。

6，移动DSP是什么与移动广告网络的区别

DSP是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式获得广告位。与移动广告网络的异同第一，服务对象不同移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源，从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者（媒体）的购买。第二，购买方式不同移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照ADPush精准营销平台DSP负责人的说法：展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。 DSP受众购买方式的优势：第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题？移动广告网络并未采取开发者（媒体）购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，以及其中的优质APP的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。移动广告网络这种针对媒体购买方式的也具备一些优势：第一，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高；第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的开发者（媒体）共同参与来确保品牌安全。当然移动广告网络的媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费；其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。第三，投放方式不同移动DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP、广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。移动DSP广告的投放模式主要是机器投放（即通常所说的程序化购买），通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。然而，移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过代理公司购买媒体：代理公司为广告主进行代理投放，并进行人工预算分配。第四，投放行为不同移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，盲投并非说它不好，毕竟存在既有价值，广告网络的盲投只是相对于DSP的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于DSP的精准定向上，这也是现在很多广告主多追求的投放策略，谁也不愿意把钱浪费在非潜在人群身上。移动DSP与移动广告网络的小相近看完二者的区别，我们不能武断的下结论是移动DSP更好还是移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。接下来说说二者的共性，从目前的发展情况来看，二者还将在这种共性之下长期存在一段时期。第一，广告形式相近目前，常见的移动广告形式，按照ADPush精准营销平台划分方式大致分为五大类：图片类广告（banner、插屏、全屏）、富媒体广告（缩小、擦除、摇一摇等）、视频广告（角标、贴片）、原生广告（信息流、激励类等）、积分墙广告，这些广告形式无论是在DSP平台还是ADN平台基本都能运用的到，只是积分墙在ADN运用的更为多一点，而原生广告在DSP运用更常见些，二者大致保持广告形式的一致性。第二，平台作用相近广告平台都是为了营销而生，也都服务于广告主的，也都依赖于广告主，它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的，无论是DSP还是AND都是为广告主实现广告投放，进行移动营销所孕育的。最终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广、营销活动。移动终端大范围普及，移动互联网用户快速增长，致使广告主把目光转向了移动领域，自然服务于广告主的平台、软件、广告形式也就呼之欲出，并且随着这一领域的不断扩大，未来还会有更多新的平台出现，比如最近一个新提法DSPAN。

在移动智能机普及的现在，移动dsp在操作上能够做到更加灵活，目标群体更加扩大。it时代认为，将移动dsp和pc端dsp结合能够使广告效果倍增。

DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。　　移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。买断流量、相对固定的交易价格是其特征，聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。