1。对企业本身和产品本身的分析对于网络中已经讨论过的产品，在对企业本身和产品本身进行分析时，需要总结网络中对产品的负面评价、中性评价和正面评价。主要目标是强化正面形象，引导淡化负面形象，最终达到消费者认可和购买产品的目的。对于不讨论或者很少讨论的产品，我们需要总结一下他们的竞争对手在说什么，在做什么，作为参考。
他们喜欢出现在什么平台上？你喜欢谈论什么话题？现在市场上有哪些热点，你对这类产品有什么印象等等。了解这些情况后，我们会根据客户和市场的喜好来制定宣传点和策略。三、竞争对手分析虽然在越来越激烈的竞争中，产品同质化非常严重，但如果你仔细观察，还是能发现与竞争对手的差异。
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