网络营销宏观环境分析什么，营销环境分析包括哪些方面

来源：整理时间：2024-09-25 23:19:30 编辑：网络营销手机版

本文目录一览

1，营销环境分析包括哪些方面
2，网络营销的环境有哪些
3，简述网络营销间接环境
4，简述宏观环境包含的要素以及对营销活动存在哪些影响
5，网络营销发展的环境与条件是什么急急急急高手请帮帮忙
6，我国当前网络营销的环境与条件分析

1，营销环境分析包括哪些方面

市场营销环境是指能够影响企业营销活动的所有因素的总和。任何一个企业都是在一定的环境下开展营销活动的，企业面临的环境有两大类，即宏观环境和微观环境。宏观环境是指企业不能控制但必须适应的外部力量，一般包括人口环境、经济环境、政治环境、自然环境、科技环境、文化环境；微观环境是指企业在一定程度上能够控制和影响的环境因素，主要包括企业内部环境和企业外部的供应者、营销中介、竞争者、顾客和公众等环境因素。所以营销环境分析就是对宏观环境和微观环境进行分析。

营销环境分析包括哪些方面

2，网络营销的环境有哪些

网络营销环境包括以下几方面： 1）企业内部环境，企业内部环境包括企业内部各部门的关系及协调合作，协调营销部门与其他各部门的关系，以保证企业营销活动的顺利开展。 2）供应者，供应者是指向企业及其竞争者提供生产经营所需的公司或个人。供应者对企业的营销业务有实质性的影响。 3）营销中介，协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。 4）顾客或用户，顾客或用户是企业产品销售的市场，是企业直接或最终的营销对象。网络技术的发展极大地消除了企业与顾客之间的地理位置的限制，创造了一个让双方更容易接近和交流信息的机制。顾客可以通过网络，得到更多的需求信息，使他的购买行为更加理性化。 5）竞争者，竞争是商品经济活动的必然规律，网络营销也不例外

网络营销的环境有哪些

3，简述网络营销间接环境

网络营销的间接环境是指企业网络营销所面临的现实营销环境。根据各要素与企业开展市场营销活动的相关程度不同，企业网络营销的间接环境可划分为三个层次。1 网络营销的微观环境。网络环境的微观环境是指企业网络营销部门外的企业内部的其他部门，如企业最高管理层、财务部门、研究部门、采购部门、生产部门、销售部门等。这些部门与市场营销密切配合协调，构成企业市场营销的完整过程。2 网络营销的中观环境。网络营销的宏观环境是指影响企业的行动者与力量，是企业面临的市场环境。影响企业中观环境的因素包括：供应商、中间商或中介力量、顾客、竞争对手和公众。3 网络营销的宏观环境。网络营销的宏观环境是指影响企业本身及其外部微观环境的社会力量，包括人口环境、政治环境、经济环境、技术环境、法制环境、文化环境等因素

简述网络营销间接环境

4，简述宏观环境包含的要素以及对营销活动存在哪些影响

影响很多。例如，国民生产总值。国民消费总指数。怎么突然对宏观调控方面感兴趣了啊？呵呵

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。还有下面网址里都有，自己仔细的看看吧！1. http://www.371888.com/Article/lbsc/scyx/200609/31392.html 2. http://www.chinavalue.net/wiki/showcontent.aspx?titleid=28463 3. http://knowledge.cnexp.net/yingxiao-lilun/13_46_01_273.htm 4. http://marketing.jpkc.gdcc.edu.cn/show.aspx?id=44&cid=13&page=6 5. http://www.wiki.cn/wiki/%E5%AE%8F%E8%A7%82%E8%90%A5%E9%94%80%E7%8E%AF%E5%A2%83

5，网络营销发展的环境与条件是什么急急急急高手请帮帮忙

宏观环境：一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。微观环境：由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力。它包括企业内部环境、供应者、营销中介、顾客或用户、竞争者等因素。条件：1.网络营销市场体系的逐步形成:一个完善的的网络营销市场的构成只有规模和框架是不够的，它必须有明确的加以主体，有完善的交易规则，有发展的群体市场，有充足的信息资源，有相应的法制建设，还要有相应的网络市场，才是一个完善的、健康的、功能齐全的网上市场。2. 营销主体地位的确定和成长：只有形成一个庞大的网上信息消费群体、商务信息制造群体的时候，网上的信息流才能有序地流动起来，网上信息的含金量和价值才能得到金银布的提升。广大传统企业上网工程的启动，已经群体性地步入了网络营销的主战场，政府采购潮的兴起和跨国采购集团的进入已经汇成了拉动信息需求的一种力量，网络营销主体地位逐步的确立起来3.网络安全环境有了明显改善：近年来，随着加密技术、电子认证技术、入侵检测技术的发展和网上综合治理的加强，网络的安全环境有了明显的改善。希望对你有所帮助。

你好！要想美好地度过一生,就要有两个人的结合,石英石台面,因为半个地球是无法滚动的,所以每个成年人的重要任务就是找到和自己相配的另一半.丘比特国际婚介中心是一家专业提供婚姻交友,情感咨询、婚姻移民等综合性婚介公司,为20岁以上渴望异国生活的单生女性通过多渠道的方式推荐合其要求的男士,并帮助她们实现国际婚姻梦想.如有疑问，请追问。

6，我国当前网络营销的环境与条件分析

网上营销已经成为不可回避的商业命题，它不仅仅是一种新的技术或手段，更是一种影响企业未来生存及长远目标的选择。网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。笔者根据对美国企业应用网上营销的状况的研究，提出企业网上营销的层次性观点，试图帮助中国企业在符合中国实际的前提下，结合传统商业模式，逐步进入和完善网络营销环境。根据企业对互联网络的作用的认识及应用能力的划分，笔者认为企业网上营销可以划分为五个层次，以下分别论述各层次的特征及其实现条件。层次一：企业上网宣传这是网上营销最基本的应用方式。它是在把互联网作为一种新的信息传播媒体的认识基础上开展的营销活动。建立企业网站是企业上网宣传的前提。互联网让企业拥有一个属于自己而又面向广大上网者受众的媒体，而且这一媒体的形成是高效率、低成本的，这是其超越传统媒体的一个特点;企业网站信息由企业定制，没有传统媒体的时间、版面等限制，也可伴随企业的进步发展不断实时更新;企业网站可应用虚拟现实等多媒体手段吸引受众并与访问者双向交流，及时有效地传递并获取有关信息。这些都是吸引企业上网宣传、使其由内部或区域宣传转向外部和国际信息交流的重要因素。媒体宣传的关键在于是否被受众注意并留下印象。与传统媒体相比，互联网上浩如烟海的信息很可能使企业网站成为浪花一朵，目前已有超过40万家企业在互联网络上安家建站，并且各式各样的网站还在争分夺秒地创建，因此，企业网站如何让人知晓并让上网者留步就成为上网宣传的难题。尽管企业可以通过在ISP或网址搜索工具中留下链接网址以帮助上网者进入，或者以新颖的媒体形式引人注意，但要真正获得长期宣传效果，仍必须回到现实经济世界，在现实世界形成特色，创立让消费者接受的声誉，这样才可能充分发挥网络的威力，实现借助网络宣传扩大市场影响力的目标。企业上网宣传是网络营销的起步和基础，也是目前大部分中国企业网址的基本目标。然而，上网并非一上了事，建立网站并不断更新、增添信息，网站才会有有生命力，否则，像在传统媒体宣传广告中那样的一种陈年老面孔，只会成为被上网者遗忘的角落。层次二：网上市场调研调研市场信息，从中发现消费者需求动向，从而为企业细分市场提供依据，是企业开展市场营销的重要内容。网络首先是一个信息场，为企业开展网上市场调研提供了便利场所。软件业对此已经进行了较为充分的利用，如各种软件测试版、共享版在网上发布，供上网者下载使用;通过留言簿、E?mail等手段收集软件使用信息，从而为确定软件性能、市场对象等提供强有力的依据。这一无形的调研过程是高效而低成本的，同时还能起到扩大网站和企业知名度的作用。一般企业开展网上市场调研活动有两种方式：①借助ISP或专业网络市场研究公司的网站进行调研这对于那些市场名气不大、网站不太引人注意的企业是一种有效的选择。企业制定调研内容及调研方式，将调研信息放入选定的网站，就可以实时在委托商的网站获取调研数据及进展信息，而不仅仅是获得最终调研报告，这与传统委托市场调研方式截然不同。这些站点上网者众多，扩大了调查面，专业市场研究公司所具备的市场调研能力也将提高调研效果。这种方法的弊端是，由于这些网站内容繁多，企业市场调研对上网者的吸引力可能会降低，同时，上网者如果想与企业交流，必需重新链接进入企业网站，从而增加了操作，这可能是上网者不太愿意的。②企业在自己的网站进行市场调研就知名企业而言，其网站的常客多是一些对该企业有兴趣或与企业业务有一定关系的上网者，他们对企业有一定了解(也便于直接在网站上了解)，这将有利于访问者提供更准确有效的信息，也为调研过程的及时双向交流提供了便利。网上市场调研作为一种新的市场调查方式已经受到一些国内企业的重视，一些网络服务企业开展了一系列网上调研，但如何在大量信息的包围中吸引上网者参加调研并积极配合，仍需作出更多的探索。层次三：网络分销联系电子商务尽管在迅猛发展，但相对于传统营销渠道而言，其份额仍然是很小的。企业传统的分销渠道仍然是企业的宝贵资源，但互联网络所具有的高效及时的双向沟通功能的确为加强企业与其分销商的联系提供了有力的平台。企业通过互联网络构筑虚拟专用网络，将分销渠道的内部网融入其中，可以及时了解分销过程的商品流程和最终销售状况，这将为企业及时调整产品结构、补充脱销商品，以至分析市场特征，实时调整市场策略等提供帮助，从而为企业降低库存，采用实时生产方式创造了条件。而对于商业分销渠道而言，网络分销也开辟了及时获取畅销商品信息、处理滞销商品的巨大空间，从而加速销售周转。从某种意义上看，通过互联网络加强制造企业与分销渠道的紧密联系，已经使分销成为企业活动的自然延伸，是加强双方市场竞争力的一股重要力量，这种联系方式已经成为美国企业生存的必然选择，并迅速向国际化发展。中国的制造企业和商业企业必须抓住这个机会，或许我们在建造大型豪华商厦的同时，更应注意建立加强沟通的网络，否则，华美的商厦只能是一件增加营销成本的外衣。利用互联网络构筑商家与供货商的新型实时联系框架，是企业提高市场竞争力的最佳路径。层次四：网上直接销售数量众多的无形商场已经在互联网络上开张营业，这就是从事网上直接销售的网站，如Amazon、CDnow等。互联网络是企业和个人相互面对的乐园，是直接联系分散在广阔空间中数量众多的消费者的最短渠道。它排除了时间的耽搁和限制，取消了地理的距离与障碍，并提供了更大范围的消费选择机会和灵活的选择方式，因此，网上直接销售为上网者创造了实现消费需求的新机会。网上直接销售不仅是面向上网者个体的消费方式，也包含企业间的网上直接交易，它是一种高效率、低成本的市场交易方式，代表了一种新的经营模式。国外有人称这类公司为漩涡式公司：一旦某个网站通过提供有用的产品信息吸引到大批买主，卖主们便会蜂拥而上，他们的产品就会以一种快速循环的方式吸引更多的顾客。由于网上直接销售合并了全部中间销售环节，并提供更为详细的商品信息，买主能更快更容易地比较商品特性及价格，从而在消费选择上居于主动地位，而且与众多销售商的联系更为便利。对于卖方而言，这种模式几乎不需销售成本，而且即时完成交易，这种好处也是显而易见的。美国企业是这一模式的创造者和先锋，网上直接销售模式在美国的发展有其特殊的环境：一是成熟的市场机制及信用服务体系，网上直接销售实现了购买和交易的信息过程，是与其实物流程分离的。这个信息过程包含着大量的反映交易双方信用能力的信息及市场机制下的商业规则信息的认同，而其实物流程则是以产品质量、便捷高效的运输服务体系为保证，因而现实经济体系仍是实现网上直接销售的基础;二是拥有先进的网络基础和众多的网民，同时又有高速的网络及低廉的上网费用作为上网消费的物质保证;三是追求创新的社会文化环境，美国是一个缺少传统的国家，不断创新使其走到世界的前列，也成为其社会文化的一个重要内容，新事物更易于被人们接受和推广，并进而成为创新的动力，这对消费观念和行为有很大的影响。网上直接销售模式被国内一些企业在探索中应用，但从目前看，国内的市场环境对之有较大制约，主要表现为：1.企业信用水平和个人信用能力较低;2.市场机制不健全，市场体系不完善;3.产品和服务质量难以保证;4.网络建设有待提高，配套的电子商务法规、银行、运输服务体系尚未确立;5.消费观念尚存差距;6.企业应用互联网的能力有待提高。从网上直接销售的低成本优势看，由于大多数国内消费者对价格十分敏感，因此一般能够接受这一消费方式，但其发展的前提是应尽快完善上述环节和克服众多制约因素。层次五：网上营销集成互联网络是一种新的市场环境，这一环境不只是对企业的某一环节和过程，还将在企业组织、运作及管理观念上产生重大影响。一些企业已经迅速融入这一环境，依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络收集传递信息，从而根据消费需求，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售服务的全过程，笔者称这种模式为网上营销集成。应用这一模式的代表有Cisco、Dell等公司。在Cisco公司的管理模式中，网络无孔不入，它在客户、潜在购买者、商业伙伴、供应商和雇员之间形成丝丝入扣的联系，从而成为一切环节的中心，使供应商、承包制造商和组装商队伍浑然一体，成为Cisco的有机组成。其70%的产品制造通过外包方式完成，并由外部承包商送至顾客手中，而且对于寻求技术支持的要求，有70%是通过网络来满足的，这些客户的满意程度比人际交往方式要高，不仅节约了开支，也节省出更多的人力资源充实到研发部门，进一步加强了竞争优势。1998年，Cisco在互联网上销售的网络设备产品超过50亿美元。按用户订单装配电脑的Dell公司利用互联网络进一步加强了效率与成本控制。Dell公司通过互联网络每隔两小时向公司仓库传送一次需求信息，并让众多的供货商了解生产计划和存货情况，以便及时获取所需配件，从而在处理用户定制产品和交货方面取得了无人能比的速度，就这样，每天约有500万美元的Dell计算机在网上卖出，而且由于网络实时联系合作伙伴，其存货率远远低于同行。网上营销集成是对互联网络的综合应用，是互联网络对传统商业关系的整合，它使企业真正确立了市场营销的核心地位。企业的使命不是制造产品，而是根据消费者的需求，组合现有的外部资源，高效地输出一种满足这种需求的品牌产品，并提供服务保障。在这种模式下，各种类型的企业通过网络紧密联系，相互融合，并充分发挥各自优势，形成共同进行市场竞争的伙伴关系。结语互联网络是信息时代的一次新的革命，电脑不只是计算的机器，还成为一个商业环境中的商务代理。变革中的国内企业该如何把握这一次机会?本文关于网络营销的层次划分反映了一种从初级到高级、从简单到复杂的应用渐进过程。根据中国目前互联网络应用状况，笔者建议国内企业可先期在前三个层次上开展工作，尤其是第三个层次——网络分销联系，它将为企业间加强商业联系，改造传统商务模式，建立网络伙伴关系，进而深化Internet应用，开展网上营销奠定基础希望能帮到你

1.我国农村互联网正在兴起，农民对互联网的认识正在步入从不知到知的一个认识过程。虽然农村网民的总体数量发展缓慢，但发展趋势十分明显。仅今年比去年农村互联网的普及率就增加了两个百分点。在这个发展过程中，我们可以看出农村网民的结构与城镇网民的结构虽有一些区别但大致上相同，主要是以青少年为主。在3741万农村网民中， 25岁及以下网民占到了69.1%，其中学生网民规模已达1575万，与2006年的670万相比，增长势头迅猛，是农村网民规模增长量的重要构成部分。从上网的方式和行为上看，网吧方式是农村网民上网的最主要途径，上网行为更多地表现为娱乐行为。农村家庭上网比例偏低，因而网吧是农村网民极其重要的上网场所。农村网民中经常在网吧上网的比例超过半数.网民较多地将互联网作为信息渠道、沟通工具和娱乐工具，使用互联网作为生活工具的比例较小。与城镇网民相比，农村网民对互联网各项功能的应用与认识还比较浅薄，均处在运用互联网的初级阶段2.农村信息化的发展是新农村发展的重要内容。互联网技术在农村的普及加速了农村建设的步法同时改变着人们的思维模式和生活观念。我们不难看出人们越富裕越对文化、知识的追求越强烈，而网络信息的提供又对富裕增加了指数。人们致富的境界在逐步提高，视野的开阔，思维的变化，无不体现着网络对人们的影响。因此提升信息化水平是我们农村互联网建设的重要课题。在这方面，近年来福建省把提升信息化水平列为新农村建设的重点工作，2007年计划实现全省乡镇宽带覆盖率、行政村移动通信覆盖率达到100%，沿海离岸45海里海域cdma信号全覆盖，并安装8000台农村信息终端设备，为广大农民群众提供优质、便捷的通信信息服务。就全国而言， 3700万“农民”变“网民”，意味着农村地区信息“边缘化”的局面正在加速改变。统计显示，2006年底我国有农村网民2310万人。在“十一五”规划中，信息产业部将我国农村通信发展目标定为“村村通电话，乡乡能上网”。显然，农村通信基础设施的改变，对缩小农村和城市“数字鸿沟”起着不可低估的作用可喜的是除了对互联网的普遍应用，一些针对农村特点的互联网应用正在向纵深发展。在四川，由中国联通开发的“天府农业信息网”在各乡镇设立信息服务站，聘请信息服务员针对本地实际需求把涉农权威信息分类整理，根据农民的需要，发往农民的固定、移动信息接收终端，包括固定电话、手机、信息机等。农民自己的养殖等信息也可以通过信息员发送至网络。信息畅通，已让脱贫驶入“快车道”。当然我们说，信息传递的价值不仅体现在信息传递本身，而且体现在它所能带来的巨大附加值，让更多农民从信息化发展中受益，是我国信息化发展的重要目标，也是新农村建设的重点工作“农民”逐步变“网民”的现实，更加意味着要加大对农村信息化的有益探索，才能开拓出农民新的致富之路。在互联网加速渗透社会生活各个方面的同时，有关部门和网络企业要深入到农村和农民当中，加快农民对互联网的感知和应用，并开发出适合农村的信息服务产品，改变传统的农村经营和销售模式，才能真正缩小信息时代的城乡“数字鸿沟”，实现真正意义上的信息全球化。3.我们应该看到，虽然农村网民近年来发展很快，但是从农村网民的构成来看，青年农民和外出务工农民是3700万农村网民的主流。在对诸如网络音乐、网络游戏、网络影视等互联网娱乐功能的使用上，农村网民和城镇网民相当。但是，相对于城镇网民，农村网民对网络新闻、搜索引擎、网络购物、网上银行和网上炒股等应用要低的很多。同时还有相当的农民对互联网的认识还有一定距离，甚至绝大部分农民根本不会上网。这就需要我们大力推广互联网知识和应用技术，形成农民对网络的感知。这就需要我们的政府部门加强对网络的宣传力度，必要时需进行一定规模的技术培训。充分利用基层文化站的辐射功能和文化信息资源工程的工作，加大推广力度。同时开发适合农村农民的信息服务产品，使我们的农民朋友真真切切地感觉到互联网给自己的生活带来的乐趣和实惠。与此同时积极加强农村网吧的管理和利用，充分发挥目前农民硬件不足而网吧在农村中的作用。说到管理相对于城镇网民，农村网民对互联网各项功能的应用还处于初级阶段，使用率最高的往往是网络游戏，再加上网络管理存在一些漏洞，网络上的“黄色”和“黑色”文化已经成为一些农村网民的上网主题，产生的负面影响可想而知。在农村网民中学生网麻烦采纳，谢谢!