广告投放进行目标受众定向时，今日头条广告投放是如何针对精准人群进行定向广告

来源：整理时间：2024-12-16 03:10:08 编辑：网络营销手机版

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1，今日头条广告投放是如何针对精准人群进行定向广告
2，广告投放要如何找准定向用户
3，广告定位定向定点设计的含义
4，为什么做了定向后信息流广告的投放效果反而变差了

1，今日头条广告投放是如何针对精准人群进行定向广告

今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。开屏广告：应用开启时加载，展示固定时道间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。专信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在属版权文章下方，相关阅读上方。创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

今日头条广告投放是如何针对精准人群进行定向广告

2，广告投放要如何找准定向用户

这就是所谓的精准投放，传统广告与互联网广告与最大的区别。举个栗子，脑白金。广告主只知道播放时间地点，播放次数和时长，是不可能知道是谁看到了这个广告，看的人有没有买。这对广告主来说，我把钱花了，却不知道谁买了，有点不明不白，但是这钱不花还不行，这是传统广告面临的最大问题，即广告效果无法衡量。而互联网广告相较于传统广告，一个很大的优势就是广告效果可以衡量。简单地说，就是指哪儿打哪儿！这样的变化对于广告主来说，这钱花的终于有名堂了，爽！广告主看着一旁欣喜若狂的媒体网站，蛋蛋地说，“效果是可以看到，如果能让我广告投放到不同人群面前进行展示，那就更精准了，效果不但可以衡量，而且还可以大幅度提升”。媒体网站听了，回答说：“你要求还真多，不过这要求提的好，我可以满足”。所以你只需要投互联网广告就好了。预算大的，可以用百度推广，精准又有效。预算小的可以投最近特别火的互动式效果广告，找一些第三方平台（像变现管家，豆盟等）

购物行为定向是把广告展示给在京东平台有过电商行为的人（电商行为指浏览、关注、加购物车、下单、成交），可以提高广告精准度；关键词定向把广告展示给腾讯社交用户，更适合标类类目（规格化的产品，可以有明确的型号，如手表、手机、电器）。

广告投放要如何找准定向用户

3，广告定位定向定点设计的含义

广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售服务。所谓"定向"实际上是对受众的筛选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式。定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同广告格式，等等。可以精确定位广告受众，提高广告效果。根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。1、用户属性定位：三大属性定向目标用户:按"性别"定向、按"年龄"定向、按"学历"定向；2、网页内容定向：定向到具体的投放媒体；3、展示位置定向：定向到"网站定向"中的具体广告位；4、用户兴趣定向：腾讯领先的用户兴趣定向技术，多达100多种兴趣分类，定向您的目标客户群；5、关键词定向：捕获网民需求，帮助广告主在各类媒体流量中更精准定位目标客户；6、地域定向：具体到"市"级别的地域定位，抓住目标人群活动地区；7、时间定向：按照时段设置，投放在目标客户潜在需求最大的。

广告定位定向定点设计的含义

4，为什么做了定向后信息流广告的投放效果反而变差了

无论是竞价还是信息流，说白了都是花钱买流量，那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像，一方面帮助我们进行定向推广，另一方面更有针对性地优化账户。通常情况下，可从以下几点来获取完整的用户画像：获取基础数据用户调研是搜集用户信息最常用且最有效的手段。它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征，创造出最贴合用户需求的页面，在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。常用的调研工具有：问卷星、麦克、调查派等。（想了解更多semer必备工具，戳此链接：史上最全semer必用工具，不看后悔！|百度竞价）明确用户行为特征由于信息流是用户被动接收信息，那我们就需要根据用户的自发行为（即行为特征），去确定推广方向。像博客、新闻资讯等网站大都是根据用户的浏览习惯f模式进行设计。用户先会沿着水平方向浏览，优先浏览内容块的上部，这个时候的眼动构成了字母f 最上面一横。接下来视线会沿着屏幕左侧向下垂直扫视，寻找段落中能引起兴趣点的内容，而通常这些内容对应的视线范围会比第一次横向浏览的范畴要更小一些，而这个视线轨迹则构成了字母f 中间的一横。接下来用户会将视线移到屏幕左侧，继续向下浏览。对于信息流而言，我们可利用流程图、热力图对网站进行分析，从而去抓取、分析用户的行为特征。通过观察不同渠道来源、不同浏览环境的用户，从而使创意、着陆页更有针对性。根据用户特征将其分类通过对用户调研、行为特征分析，我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。但，对于用户定向推广不仅仅如此。当清楚用户画像后，我们需要对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便更有针对性地制定推广策略。以赵阳竞价培训为例，可将用户群体分为以下三个类别：新手、老鸟、领导级别。对于新手而言，在选择培训课程时，可能会较为关注课程内容“我是否能听懂”、价钱“这钱我花的是否值”等，那在创意上便可突出“一对一教学”、“先试听后付费”等来吸引用户点击。而像老鸟，可能会比较在意培训过程中营销思维的建立；领导级别，可能会比较在意对竞价系统化的了解，方便管理下属。通过对受众进行分类，精细化管理，不仅可以大幅度提升roi，也是2018年的推广方向。那么问题来了，我们应该如何对用户进行分类？一般情况下，可从以下三个角度来进行：1. 用户：什么样类型的用户对产品感兴趣？2. 场景：目标用户的活跃场景3. 需求：目标用户对于产品的需求是什么？

过窄定向会导致曝光量减少。相应的点击转化就会少。