USA营销学者McCarthy教授在20世纪60年代提出了著名的4P营销组合策略，即产品、价格、渠道和促销,4C理论是美国人营销专家Lauterpen教授在1990年提出的,这个理论认为如果a营销组合包括有合适的产品、合适的价格、合适的分销策略和合适的促销策略，那么它将是一个成功的营销组合,4Pis包括产品、价格、渠道和促销。
USA 营销学者McCarthy教授在20世纪60年代提出了著名的4P 营销组合策略，即产品、价格、渠道和促销。4C 理论是美国人营销专家Lauterpen教授在1990年提出的。它以消费者需求为导向，重新定义了市场的四个基本要素营销组合:消费者、成本、便利和沟通。
4P is 包括产品、价格、渠道和促销。4C is 包括客户、成本、沟通、便利。4p是基础和核心，4c是在4p的基础上发展起来的。4p强调，在市场营销中，要把重点放在产品、价格、促销、渠道等方面，这在一个完整市场的规划中是必不可少的。4c强调以客户为中心，更好地服务于市场中的客户营销。两者并不冲突，因为首先是基于4p，然后才能以客户为中心制定战略。
4P指的是四个英文单词:产品、价格、地点和促销。这个理论认为如果a 营销组合包括有合适的产品、合适的价格、合适的分销策略和合适的促销策略，那么它将是一个成功的营销组合。4C分别指客户、成本、满意度、沟通。扩展信息4P 理论基于产品策略。厂商在决定制造某种产品后，制定一个可以弥补成本、获取最大利润的价格，并通过自己控制的分销渠道将产品陈列在货架上，慷慨促销。4C 理论以沟通和良好的双向沟通为基础，通过沟通和良好的双向沟通，我们可以与消费者建立长期的关系。4P 理论主要以宣传产品知识为主，即产品的特点和功能，强调产品的特点；4C 理论注重品种资源整合，宣传企业形象，树立品牌，以品牌建设为企业市场核心营销。
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