公共关系营销的案例

养生堂在这方面做得相当不错。农夫山泉是养生堂出品的著名饮用水品牌。品牌通过对纯净水和天然水的一系列对比实验，得出了纯净水无用的结论，并将这一结论告知了媒体。同时郑重宣布，农夫山泉不会生产纯净水，只生产对人体健康有益的天然水。这让农夫山泉在原本纯净水占据绝对优势的中国水市场脱颖而出。

总结整理了2019年上半年企业危机公关案例: 1。Xi安“哭诉维权”事件简介:2019年2月25日，奔驰女车主在Xi安利之星奔驰4S店首付20余万元购买了一辆奔驰，在开4S店前发现车辆发动机有漏油现象。最终，Xi市高新区市场监管部门依法处以罚款共计100万元，奔驰女车主也与Xi安利之星汽车有限公司达成了换车赔偿等和解协议。

奔驰事件爆发后，奔驰官方声明“姗姗来迟”，还是在Xi安工商部门宣布介入事件之后。如果奔驰的公关能力能够与其在汽车行业的地位成正比，能够在事件发生后及时应对，正确引导舆论，消除公众误解，或许企业形象还能及时挽回。二。视觉中国版权门事件简介:2019年4月11日上午，一张一夜之间在网络上疯传的黑洞甜甜圈照片出现在视觉中国的网站上，主打“正版商业图片”，并被贴上“视觉中国”的标签。

A: 1。善于抓住机遇，实现产品创新。液态奶的发展在经历了前几年的超高速发展后，已经进入平稳发展期。在“限鲜令”的影响下，大家都知道酸奶会是下一个发展方向，但是如何快速发展又是另外一个问题。蒙牛董事长牛根生意识到:“思维决定出路，把目光从餐桌上移开，或许就能找到答案”，以及“为什么牛奶饮料不能像可口可乐一样，成为年轻人日常生活中喜爱和饮用的时尚饮品？

虽然第一届超女声音有一定的影响力，但影响力明显与第二届相差甚远，但蒙牛以独特的眼光发现了其潜在的巨大影响力。光有独到的眼光是不够的，还要有足够的勇气。蒙牛看到了机会，大胆投资。据说两个月就做出了决定，这显示了蒙牛机制的灵活性，充分体现了企业强大的策划和决策力。超女比赛的成功很大程度上是因为人们审美习惯和崇拜心理的改变。

解密华帝《十运会火炬》整合营销传播案例编者按:“高手造势”，“高手造势，中手造市，低手做事。”“Event 营销”是一个“手势”。2005年堪称中国企业的“事件营销”年。有企业搭乘神六升空，进行活动营销；超级女声是蒙牛乳业联合湖南卫视推广蒙牛酸奶的一个事件营销活动。青岛啤酒还联姻央视《中国梦》诠释其新内涵事件营销，

所谓事件营销是指企业通过运作公关事件，快速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，从而达到“一举成名”的目的。对于事件营销，企业必须整合自身资源，通过有吸引力、有创意的活动或事件，使其成为公众关注的话题，从而吸引媒体报道和消费者参与，从而达到营销。简单来说，事件营销就是通过对新闻规律的把握，制造出一个具有新闻价值的事件，并通过具体的操作来传播这个新闻事件，从而达到广为宣传传播的效果。

1:案例1:Classic案例宝岛光学成功案例:营销策略组合整体适用宝岛光学营销。营销店内是7P的流程、人员和实物证据。传统的4P 营销仍然是外用的重点。宝岛光学营销的对外主题是:专业、服务、时尚。专业和服务经验一定要在店里玩。(1)店内营销。

宝岛光学逐渐发展成为中国眼镜零售行业的领导者案例，向我们展示了营销零售服务企业在扩张过程中的战略方法和技巧，即根据企业的发展和市场的变化，采取多种方法的组合营销。2: 案例 2:论酒店业营销“7P”战略及其应用USA营销专家杰罗姆·麦卡锡教授提出了“4P”战略组合:产品、价格、场所、促销。

9、 公共关系对市场 营销的作用

1有利于树立企业的良好形象和良好信誉，能为企业赢得大量的忠实客户和稳定需求，能为企业带来长期的高额利润，这也是现代企业的生存基础。2.有利于促进产品销售的企业，需要公关部门深入消费群体，调查了解市场动向和导向，反馈市场信息，使企业生产的产品能够因势利导，迅速占领消费市场，提高市场份额。3.有利于品牌建设的企业可以通过公共关系制定企业与公众的传播计划，开展各种传播活动，利用一系列宣传、广告、展览、营销等手段树立品牌形象，扩大品牌影响力。

4.有利于发挥市场的沟通协调作用营销。公共关系的职能是通过双向沟通和信息交流，协调组织内部和外部的公共关系，解决各种矛盾和冲突，维护企业与客户的长期关系，包括分销商、供应商、经销商等。，正是通过公共关系，长期建立的关系网络才得以维持和保证，所以公共关系在市场营销中起着非常重要的作用。